태도의형성과변화,태도형성,변화이론,태도변화이론,태도와구매행동의관계
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태도의 형성과 변화
목차
태도와 구매행동의 관계
태도변화에 대한 이론들
태도 형성/변화 이론들과 접근방법
태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계
광고모델을 이용한 태도변화 사례
태도변화에 대한 이론들
1. Heider 의 균형이론
(1) 균형이론의 개요
균형이론은 개인의 태도들 간에 불균형이 발생할 경우,
균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며
이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것.
세 요소들 중 어느 두 요소들 간의 관계는 긍정적 관계(+) 혹은
부정적 관계(-)로 설정.
ex) 농구스타 마이클 조던이 나이키 광고에 출연한 이후 청소년들에게 나이키 인기 상승.
(2) 균형이론의 마케팅 시사점
① 광고모델을 이용한 태도변화
② 설득적 메시지에 의한 태도변화
1. Heider 의 균형이론
웰빙 시대에 맞춰 좋은 재료, 최상의 재료를 사용한 건강한 먹거리를 만든다
맛, 안전, 건강을 철학으로 삼고 몸에 좋은 음식은 맛이 없다는 편견을 바꾸겠다고 주장
사례 - 닥터유 (자연이 만든 순수한 과자)
닥터유의
광고 카피
‘왜 과자 먹고 죄책감 느껴야 할까’
‘왜 과자를 우습게 보는 걸까’
‘언제부터 과자가 천덕꾸러기가 됐을까’
과자(순간의 즐거움) vs 웰빙(전세계적 트렌드)
1. Heider 의 균형이론
균형상태
불균형상태
균형상태
→ 과자는 건강에 좋지 않다.
; P~X = -1
→ 닥터유는 영양에 도움이 되는 과자다
; P~X = +1
‘과자로 영양을 설계하다’
≫ 닥터유가 바람직하지 않은 속성을 갖지 않으므로 태도가 호의적이 된다.
2. Osgood의 일치성 이론
....
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태도의 형성과 변화
목차
태도와 구매행동의 관계
태도변화에 대한 이론들
태도 형성/변화 이론들과 접근방법
태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계
광고모델을 이용한 태도변화 사례
태도변화에 대한 이론들
1. Heider 의 균형이론
(1) 균형이론의 개요
균형이론은 개인의 태도들 간에 불균형이 발생할 경우,
균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며
이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것.
세 요소들 중 어느 두 요소들 간의 관계는 긍정적 관계(+) 혹은
부정적 관계(-)로 설정.
ex) 농구스타 마이클 조던이 나이키 광고에 출연한 이후 청소년들에게 나이키 인기 상승.
(2) 균형이론의 마케팅 시사점
① 광고모델을 이용한 태도변화
② 설득적 메시지에 의한 태도변화
1. Heider 의 균형이론
웰빙 시대에 맞춰 좋은 재료, 최상의 재료를 사용한 건강한 먹거리를 만든다
맛, 안전, 건강을 철학으로 삼고 몸에 좋은 음식은 맛이 없다는 편견을 바꾸겠다고 주장
사례 - 닥터유 (자연이 만든 순수한 과자)
닥터유의
광고 카피
‘왜 과자 먹고 죄책감 느껴야 할까’
‘왜 과자를 우습게 보는 걸까’
‘언제부터 과자가 천덕꾸러기가 됐을까’
과자(순간의 즐거움) vs 웰빙(전세계적 트렌드)
1. Heider 의 균형이론
균형상태
불균형상태
균형상태
→ 과자는 건강에 좋지 않다.
; P~X = -1
→ 닥터유는 영양에 도움이 되는 과자다
; P~X = +1
‘과자로 영양을 설계하다’
≫ 닥터유가 바람직하지 않은 속성을 갖지 않으므로 태도가 호의적이 된다.
2. Osgood의 일치성 이론
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태도의형성과변화,태도변화이론,태도와구매행동,태도의비평가적측면,태도-행동관계
태도의 형성과 변화 ontents C▷ Kellogg 회사의 사례 1980년대 마케팅 환경의 변화 살찌는 것에 신경. 외모에 대한 관심. 영양에 대한 관심. 씨리얼 시장 침체 ▷ Kellogg 마케팅 전략 1. 재포지셔닝 전략 소비자.. -
재중한인사회의형성과 변화,일본의제국주의,만주,간도,연변조선족의자치주의
재중한인사회의 형성과 변화 한인의 만주이주배경 한인사회의 초기 성격 (독립운동사적 성격, 청정부의 대응정책, 한인사회의 인구추이와 특징) ① 만주란 만주란 지금 중국의 동북지방, 즉 중국 요령성, 길림성.. -
태도의 형성과 변화2
태도의 형성과 변화 소비자행동론 목 차 1. 태도변화이론 2. 태도형성/변화 이론과 접근방법 3. 태도와 구매행동의 관계 4. 태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계 소비자행동론 1. 태도 변화 이.. -
가족의형성과유지요인,가족의형성,가족해체현상및원인
가족, 미워도 다시 한번 그럼에도 불구하고 사람들은 계속해서 ‘가족‘이라는 집단을 유지한 채 살아간다. 왜 그런걸까 1.정서 2.성욕의 조절 3.경제활동의 일원 4.관습 -정서적으로 안정을 줌. -성욕을 충족시키고.. -
삼국의형성과몰락
삼국의 형성과 몰락, 그리고 신라의 통일 1. 고대국가의 형성 2. 3국사회의 성장과 각국의 멸망 (1) 백제의 멸망 (2) 고구려의 멸망 (3) 나당전쟁과 신라의 통일 3. 통일신라 1. 고대국가의 형성 한국사.. -
[사회문제론] 정주권과 주택문제
정주권과 주택문제 들어가기 사회문제란 그 사회 구성원의 욕구가 제대로 충족되지 못한 상태로 다수의 구성원이 바람직하지 못하다고 인식하고 변화를 필요로 하는 것이라 할 수 있다. 이런 맥락에서 볼 때 우리.. -
[태도와 행동] 태도와 행동의 일관성, 행동에 의한 태도변화(인지부조화이론, 자기지각이론)
[태도와 행동] 태도와 행동의 일관성, 행동에 의한 태도변화(인지부조화이론, 자기지각이론)에 대한 레포트 자료. [태도와 행동] 태도와 행동의 일관성, 행동에 의한 태도변화(인지부조화이론, 자기지각이론) .. -
태도의 형성과 변화
태도의 형성과 변화 CHAPTER 1. 태도변화 이론 Heider의 균형이론 사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함 개인(P), 태도대상(O), .. -
태도의 형성과 변화
제9장. 태도의 형성과 변화 CHAPTER 1. 태도변화 이론 Heider의 균형이론 사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함 개인(P), 태도대.. -
[태도의 변화] 태도변화의 이론과 과정, 태도변화단계
[태도의 변화] 태도변화의 이론과 과정, 태도변화단계 목차 태도의 변화 Ⅰ. 태도변화의 어려움 Ⅱ. 태도변화의 제이론 1. 행동주의이론 2. 장의 이론 3. 인지부조화이론 Ⅲ. 태도변화의 과정 1. 변화의 필요..
