1907년 프랑스의 화학자 유젠 슈엘레르가 염모제를 개발하면서 처음으로 설립이 된 로레알은 이후 화장품, 향수, 헤어, 미용 분야로 사업을 확장하였다.
로레알은 1970년대까지는 샤넬, 크리스챤 디올과 같은 상품에 비해 뒤떨어지는 3류 화장품으로 취급받았었다. 그러나 1980년대부터 헬레나루빈스타인, 비오템, 메이블린, 레드켄등의 브랜드 매수전략을 전개해 글로벌 화장품 시장에서 세계 톱 기업으로 발전하는 눈부신 성과를 이루어 냈다.
로레알은 현재 전세계 85개소에 거점 오피스를 설치하고 세계 130개국에 제품을 판매중이며 세계시장 점유율 1위를 지키고 있다.
글로벌기업성공적사례,로레알마케팅전략,로레알한국진출전략,로레알한국마케팅 국내외 글로벌기업의 성공적인 전략 사례 연구
-L Oreal 의 한국진출전략-
[[목차]]
● 서론
- 선정동기
● 본론
- 로레알의 한국 진출 환경
- 로레알의 한국시장 세분화
- 로레알의 한국 시장진입전략
- 로..
로레알 글로벌전략 및 마케팅전략,로레알기업분석,로레알경영전략 The Global Strategy and
the Korean Market Entry Strategy
of L’Oreal group
로레알 글로벌전략 및 경영전략
서론
(Michael Eugene Porter, 교수)
Porter의 분류
국가별 산업
기업간의 경쟁이 하나의 국가 내에..