전국 대규모 표본을 대상으로 구독률, 열독률 등 신문관련 주요 지표 수립을 위한 수용자 행태 조사
최적의 매체전략 수립을 위해 다양한 신문의 이용행태, 태도, 반응 파악
다매체 시대, 신문 매체 및 개별 신문의 상대적 가치 측정을 통해 신문 광고시장의 합리화에 기여
조사 내용
신문 이용 및
반응 행태
구독행태
- 구독률
- 가판신문 구매율
- 구독기간
- 구독결정권자
- 구독/비구독이유
열독행태
- 열독률
- 신문열독지수
(RBS)
- 관심기사유형
- 면별주목률
(PAI)
태도 및 반응
타매체 이용행태
조사 방법
조사 대상
전국 거주 만 18세~69세 성인 10,000명
조사 기간
2006. 8. 16 ~9. 15 (1개월)
조사 방식
구조화된 설문지를 이용한 개별 면접조사
표본 구성
표집 방법 : 지역, 성별, 연령에 근거한 할당표집
표본 오차 : 95% 신뢰수준에서 ±1%
조사 방법
표본 구성
조사 방법
실사 절차
상황 재연용
샘플신문 제공
실제와 동일한
신문열독행위 재현
5min.
가구 방문
응답자 선정
설문 조사
지정 읍면동 방문
최초 방문 지점에서
오른쪽 가구 순으로
10부 완성
한 정거장 떨어진
곳으로 이동하여
10부 추가 완성
다음 지정 읍면동
이동
Screening
Questions 실시
해당 주소지에 거주
하는 만 18세 이상
성인
성, 연령, 직업이
고루 분포되도록
응답자 선정
표준화된 설문지에
의거 면접원이 질문
하고 응답자의 답을
기록하는 1:1 개별
면접
응답자의 정확한
행위를 측정하기
위해 보기카드, 샘플
신문 등 다양한
보조도구 이용
자료 검증
....
[연구보고서] 지역공동체와 저널리즘 -지역신문 내용분석 지역공동체와 저널리즘
-지역신문 내용분석
목차
제1장. 서론 9
1. 문제제기-사회와 언론, 지역신문 9
2. 연구문제 및 내용 14
제2장. 지역공동체와 지역 저널리즘 15
1. 공동체와 지역 15
2. ‘지역공동체’..
시로 바라본 대중매체와 커뮤니케이션 현대시강독 발표보고서
-시로 바라본 대중매체와 커뮤니케이션-
서론
1. 주요 단어 정의
(1-1) 매스미디어(대중매체)
매스커뮤니케이션의 과정에서 보내는 측과 받는 측 사이를 맺는 모체, 매개체. 즉, 신문·라디..
4학년 보건교육방법론 중간과제물 1교육 매체의 종류와 특징
방송통신대학교에서 사용해온 교육 매체의 변화 과정
미래 교육 매체의 전망과 방송통신대학교에 도입하면 좋을 교육 매체 제안
교육 매체는 학습자에게 교육 내용을 보다
미래의 교육 ..
잡지광고와 신문광고의 비평 제목: 잡지광고와 신문광고의 비평
잡지 광고와 신문 광고는 서로가 비슷한 매체를 통해 전달되지만 각기 그 특색에 따라 성격이 조금씩 다르다고 할 수 있다.
잡지 같은 경우는 잡지를 보는 독자층이 신문..
신문독자 신문독자
차 례
1. 신문 독자란 무엇인가
2. 변화하는 신문 독자
3. 소극적인 수용에서 적극적인 참여로
4. 신문을 어떻게 읽을 것인가
1. 신문독자의 의미
1) 독자는 경제 행위자
-신문은 하나의 ..
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사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보방안에 관하여 논하시오 사회복지사업 혹은 프로그램의 마케팅과 홍보방안에 관하여 논하시오
일반적으로 홍보라 함은 PR, 즉 대중관계(Public Relations)를 의미한다. PR은 '대중관계'라는 그 말 자체가 의미하듯이 '조직이 그의 사회적..