서비스마케팅-카페베네-경영분석 마케팅사레
서비스마케팅-카페베네-경영분석 마케팅사레
서비스 마케팅 사례 - 카페베네
Contents
시장상황
새로운 서비스 제안
서비스마케팅 사례
내부환경분석
[커피시장 매출액]
[점포 수 증가 추이]
(하나대투증권, 2008년)
카페시장의 현 상황
(단위 : 억원)
(단위 : 개)
카페시장의 경쟁이 심화되고 있음
2006년 스타벅스의 된장녀 신드롬
스타벅스의 지나치게 높은 가격을 폭로하려는 뉴스의 초점이 그것을 소비하는 계층으로 돌아가 ‘외국계 브랜드 비싼 커피’라는 비판을 받음
국내 스타벅스는 그것을 역이용하여 ‘된장녀’를 새로운 타겟으로 하여 확고한 카페 문화 정립
이러한 과열 시장에서 경쟁사들은
이후 오랫동안 스타벅스가 ‘된장녀’ 문화로 시장을 선도,
카페들의 비슷한 이미지와 메뉴 구축
(고종 스타벅스에 가다, 강준만교수, 2009년)
최초 커피점 카카듀 ‘모던보이’
음악다방의 성행 ‘DJ’
스타벅스 신드롬 ‘된장녀’
다음 시장을 이끌 카페베네의 포지셔닝은
1920년대
1970년대
2000년대
2010년대
카페베네 소개
2008년 4월 직영매장 1호점 오픈
2009년 2월 한예슬 CF촬영, 아라코 라이선스 계약
4월 일일 생산, 소비, 배송시스템 개시
9월 50호점 돌파, 지붕뚫고하이킥 PPL
2010년 2월 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드(조선일보) 대상
5월 SBS드라마 커피하우스 PPL
2011년 11월 700호점 돌파
11월 뉴욕 맨해튼점 오픈 예정, 이탈리아 레스토랑 블랙스미스 오픈 예정
CEO의 가치관
커피는 기호식품이 아니라 문화다. 그 문화의 중심에 카페베네가 있다.
여유의 낭만, 한 잔의 커피가 어우러진 감성충전의 쉼터, 고객과의 소통을 최우선으로 새로운 카페문화의 중심에 서겠다.
....
Contents
시장상황
새로운 서비스 제안
서비스마케팅 사례
내부환경분석
[커피시장 매출액]
[점포 수 증가 추이]
(하나대투증권, 2008년)
카페시장의 현 상황
(단위 : 억원)
(단위 : 개)
카페시장의 경쟁이 심화되고 있음
2006년 스타벅스의 된장녀 신드롬
스타벅스의 지나치게 높은 가격을 폭로하려는 뉴스의 초점이 그것을 소비하는 계층으로 돌아가 ‘외국계 브랜드 비싼 커피’라는 비판을 받음
국내 스타벅스는 그것을 역이용하여 ‘된장녀’를 새로운 타겟으로 하여 확고한 카페 문화 정립
이러한 과열 시장에서 경쟁사들은
이후 오랫동안 스타벅스가 ‘된장녀’ 문화로 시장을 선도,
카페들의 비슷한 이미지와 메뉴 구축
(고종 스타벅스에 가다, 강준만교수, 2009년)
최초 커피점 카카듀 ‘모던보이’
음악다방의 성행 ‘DJ’
스타벅스 신드롬 ‘된장녀’
다음 시장을 이끌 카페베네의 포지셔닝은
1920년대
1970년대
2000년대
2010년대
카페베네 소개
2008년 4월 직영매장 1호점 오픈
2009년 2월 한예슬 CF촬영, 아라코 라이선스 계약
4월 일일 생산, 소비, 배송시스템 개시
9월 50호점 돌파, 지붕뚫고하이킥 PPL
2010년 2월 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드(조선일보) 대상
5월 SBS드라마 커피하우스 PPL
2011년 11월 700호점 돌파
11월 뉴욕 맨해튼점 오픈 예정, 이탈리아 레스토랑 블랙스미스 오픈 예정
CEO의 가치관
커피는 기호식품이 아니라 문화다. 그 문화의 중심에 카페베네가 있다.
여유의 낭만, 한 잔의 커피가 어우러진 감성충전의 쉼터, 고객과의 소통을 최우선으로 새로운 카페문화의 중심에 서겠다.
....
-
카페베네 브랜드분석과 마케팅,서비스전략 분석및 카페베네 4P,STP,SWOT분석및 카페베네 문제점과 개선방안연구
“카페베네” 마케팅전략 사례연구 -목차- 1. 카페베네 소개 2. 카페베네 현황분석 (1) 카페베네 시장현황 (2) 카페베네 재무현황 (3) 카페베네 5 Force Model 분석 3. 카페베네 브랜드경쟁력 분석 4. 카페베.. -
카페베네의 성공비결과 SWOT분석및 카페베네 마케팅전략과 마케팅전략의 문제점과 개선방안제안및 카페베네 향후방향제언
카페베네 마케팅전략 [목차] 1. 카페베네 기업소개 (1) 기업개요 (2) 카페베네 현황 (3) 경영철학 2. 기업환경분석 (5 force model분석) 3. 카페베네의 성공비결 4. 카페베네 SWOT분석 (1) 강점 (2) 약점 (3) .. -
카페베네 기업분석과 카페베네 SWOT분석및 마케팅전략분석과 카페베네 해외진출사례와 미래 마케팅전략제안
카페베네 마케팅 성공사례연구 [ 목차 ] 1. 카페베네 소개 (1) 카페베네 브랜드개요 (2) 카페베네 연혁 (3) 카페베네 브랜드 이미지 2. 5 FORCES MODEL 분석 3. 카페베네의 차별화된 서비스전략 (1) 메뉴전략 .. -
카페베네 caffebene 경영분석및 마케팅사례분석과 앞으로의 마케팅전략제안
카페베네 마케팅전략 [목차] ‣‣ 요약문 Ⅰ. 들어가며 1. 카페베네 선정배경 2. 카페베네 회사소개 Ⅱ. 본론 1. 환경 분석 1) 외부환경 분석 ① 일반 환경 분석 ② 산업 환경 분석 : 커피 산업 Five Force Model ③ .. -
유니클로기업분석,패션마케팅전략사레,유니클로경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
목차 기업소개 SWOT 분석 STP 분석 4P분석 Contents 기업 소개 UNIQLO S P A (Speciality retailer of Private Label apparel) SPA = 전문점(Speciality retailer) + 자사상표 (Private label) + 의류(Ap.. -
스타벅스감성마케팅,카페베네 성공요인,커피시장분석,카페베네경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
목차 1. Introduction (1) 소개 (2) mission vision (3) 성과2. 환경 분석 (1) 거시적 환경 분석 (2) 산업 환경 분석 (3) 과업 환경 분석3. 카페베네 성공요인 (1) 리더십 (2) 투자 (3) 상품 (4) 점포 (5) 디.. -
싸이월드_화경분석,마케팅사레,사이월드마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
1. 기업개요 국내 최대의 소셜 네트워크 서비스 “인터넷의 변화를 이끄는 사람들” 2. 문제점 제시 싸이월드 순방문자(Unique Visitors) 지속적으로 감소 2011년 싸이월드 순방문자 수가 2위로 집계됐지만 전년도 .. -
Caffebene 카페베네 프랜차이즈 전략분석과 기업분석및 프랜차이즈 전략분석및 카페베네 기업경영전략분석과 카페베네 SWOT분석및 미래전략
카페베네 프랜차이즈 성공사례 [목 차] Ⅰ.서론 ⅰ. 프랜차이즈 산업의 이해 ⅱ. 카페베네 선정 배경과 기업 소개 Ⅱ.본론 ⅰ. 카페베네 가맹본부 이해하기 a) 회사연혁 b) 기본메뉴 c) 카페베네 가맹점 현황 d) 프.. -
BMW마케팅사레분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
마케팅관리론 주제: BMW기업에 대한 마케팅 전략적 측면에서의 사례분석(과제계획서) P 1. Product 1) 고객의 주행 중 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템 차별화 2) 고객을 사로잡는 디자인 3) 고객의 개.. -
카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례분석과 카페베네 미래전망 분석
카페베네 마케팅성공사례와 미랴래전망 목차 카페베네 국내에서의 성공과 전략 1. 카페베네 기업 소개 1.1. 브랜드명 1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP 1.3. 주요연혁 1.4. 카페베네의 특징 1.5. 카페베네..
