핫식스 마케팅 사례연구

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핫식스 마케팅 사례연구
롯데칠성음료,
핫식스

1. 에너지 음료 시장 선정이유
　-왜 에너지 음료 시장인가
　몇 년 전부터 식료품계에서 웰빙 , 즉 잘 먹고 잘 사는 법이 유행했다. 좀 더 우리 몸에 좋은 것, 도움되는 것을 원하는 소비자들이 늘면서 기업에서도 이를 만족시킬 수 있는 여러 상품들을 선보였다. 그 중에서도 콜라, 사이다가 1, 2위를 굳게 자리잡고 있는 음료업계에 그 틈을 비집고 눈에 띄게 성장을 한 것이 있었으니, 바로 에너지 음료였다.
　에너지 음료는 신진대사 활성화에 도움을 주는 기능성분이 가미된 음료를 말하는데, 그 동안 피로회복, 졸음방지 등 각성효과를 주는 상품들은 많았으나 에너지 음료 로써 하나의 브랜드로 들어와 대중적인 유행을 불고 온 것은 이번이 처음이었다.
　불과 몇 년 전만 해도 에너지 음료 에 대한 인식이 적었던 것에 비해 현재는 대부분의 학생, 직장인 등이 자연스럽게 에너지 음료를 소비하고 있다. 이렇게 몇 년 만에 대중들에게 익숙해지고 큰 성장을 이룬 에너지 음료 시장의 원동력은 무엇이었는지, 현재의 시장 규모와 앞으로의 성장률은 어떠할지에 대한 궁금증을 가지고 에너지 음료 시장 분석을 하려 한다.
　국내 에너지 음료 시장에 있는 다양한 제품 중에서도 우리는 독보적인 1위를 달리고 있는 핫식스(hot6) 에 대해 더 자세히 살펴보려 하는데, 글로벌음료업계의 음료들을 제치고 토종 브랜드인 롯데칠성의 핫식스가 어떻게 부도의 1위를 차지하고 있는지, 핫식스가 가진 강점과 대중들에게 다가간 전략 등을 분석하려 한다.

2. 에너지 음료 시장 분석
-에너지 음료 시장의 매력도 평가
　2.1. 외형적 요인
요인
세부항목
가중치
시장(5점만점)
외형적
요인
현재 시장규모
5
3

시장 잠재력
5
3

성장률
10
4

상품수명주기 단계
10
3

판매의 주기성 또는 계절성
5
4

현재의 수익성
5
4

가중치 합계
40
135

　　2.1-(1) 현재 시장 규모
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