러블리하트,한국 가방 브랜드,문제점과 마케팅 전략 방향,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
LOVELY HEART
CONTENTS
브랜드 소개
SWOT/ STP
문제점과 마케팅 전략 방향
4. 해결방안 1: 디자인 다양화
5. 해결방안 2: 보물찾기 이벤트
6. 해결방안 3: POP-UP STORE
7. 해결방안 4: AFTER COMMUNICATION
8. 해결방안 5: PPL
100% 국내 제조방식의 순수 한국 가방 브랜드
20년간 가방만 전문 생산해온
기술력과 노하우 및 디자인 보유
여성과 남성 가방, 지갑, 스마트폰 케이스 판매
현재 포항, 대구, 창원에서 오프라인 매장 운영
브랜드 소개
기업연혁
SWOT/ STP
Strength
저렴한 가격과 우수한 품질
국내 최초 온라인 A/S신청(무기한)
Loyal customer 보유
-] 적극적 커뮤니케이션 참여
WEAKNESS
- 마케팅 홍보 미비 → 인지도 부족
자본력 부족
오프라인 매장 절대적 부족
한정된 디자인
SWOT/ STP
자본투자
유통망 확충
OPPORTUNITY
모바일 쇼핑족(검지족) 증가
패션의 자기표현수단화
- 합리적 소비문화 (가격의 정당성 판단)
SWOT/ STP
모바일 쇼핑 매출 추이
2013~2014년은 추정치 (자료:한국온라인쇼핑협회)
THREAT
SPA브랜드의 시장장악
Masstiage 브랜드에 대한 관심증대
- 대기업의 가방시장 진출
SWOT/ STP
기존의 Segment Targeting
- 20대 40대 여성
- 브랜드 [ 제품 품질
- 온라인 쇼핑몰 자주 이용
- 기본 아이템 위주
새로운 Segment Targeting
20대 여대생
1. Daily Bag
실용성 중요시
가격에 민감
2. Special day Bag
다양한 디자인 추구
자신만의 개성 표현
....
하트만 가방회사의 마케팅전략 HARTMANN LUGGAGE COMPANY: PRICE PROMOTION POLICY
81년 1월에 하트만 가방회사의 사장 Ira Karz는 과거의 가격촉진을 평가하고, 차기에 그것을 계속할 것인지를 고려하고 있었다. 재무부서의 회사쪽 담당자에..
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현재시장분석
브랜드 분석
마케팅전략 분석
summary
19c
1837
1859
1896
1914
1997
1854
1892
1901
1967
1998
2012
16세의
루이비통:
파리의
트렁크회사
견습공으로 근무
파리 루뇌브 ..
마케팅관리 사례2 HARTMANN LUGGAGE COMPANY: PRICE PROMOTION POLICY
81년 1월에 하트만 가방회사의 사장 Ira Karz는 과거의 가격촉진을 평가하고, 차기에 그것을 계속할 것인지를 고려하고 있었다. 재무부서의 회사쪽 담당자에..
HARTMANN LUGGAGE COMPANY HARTMANN LUGGAGE COMPANY: PRICE PROMOTION POLICY
81년 1월에 하트만 가방회사의 사장 Ira Karz는 과거의 가격촉진을 평가하고, 차기에 그것을 계속할 것인지를 고려하고 있었다. 재무부서의 회사쪽 담당자에 ..
HARTMANN LUGGAGE COMPANY-PRICE PROMOTION POLICY HARTMANN LUGGAGE COMPANY: PRICE PROMOTION POLICY
81년 1월에 하트만 가방회사의 사장 Ira Karz는 과거의 가격촉진을 평가하고, 차기에 그것을 계속할 것인지를 고려하고 있었다. 재무부서의 회사쪽 담당자에 ..