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Content

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 환경 분석

Ⅱ. 본론
1. 한국인의 아침식사 실태
2. 한국인의 Lifestyle
3. 캘로그 마케팅 분석
4. 경쟁사 분석
5. 켈로그 관여도
6. 켈로그 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 후기

Ⅴ. 참고문헌

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개

① 켈로그의 탄생

켈로그박사는 건강연구소에서 곡물과 견과류, 채소를 중심으로 한 식사를 할 경우 정신이 맑아지는 효과에 대한 연구를 진행하고 있었고 결핵 환자들을 위한 식이요법 개발 중에 기름기가 많은 종래의 식품보다는 소화가 잘 되는 아침 식사용 제품을 개발하면서 건강에 좋을 것이라고 생각 하였다.
그래서 형인 윌리엄 키이스 켈로그와 함께 천연곡물을 활용하
여 얇게 썰어 구운 몰트 맛을 내는 푸레이크를 만들어 먹기에
간편하고 맛도 좋은 시리얼이 탄생하게 되었다.
이 식품은 환자들에게 대단한 인기를 끌어 주문이 쇄도하였다.
환자로 맛을 본 사람들이 푸레이크를 보내달라고 여기저기서
요청했다. 이렇게 콘 푸레이크라는 아침 식사용 제품이 탄생하
였다.
1940년대에는 건강에 대한 관심이 높아지면서 켈로그는 영양제
와 비타민을 제품에 첨가하였으며, 1995년에는 단백질을 함유시
킨 시리얼을 출시하게 되며 날이 갈수록 켈로그의 제품은 다양해
졌다.

켈로그의 기원

“어이, 이 요리 이름이 뭐야 이런 기막힌 맛은 난생 처음인걸. 그러게 말야. 맛도 고소하고 바삭바삭 씹히는 느낌도 아주 좋은데 .
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