가격정책변화가 구매의도에 미치는 영향
이득/손실에 대한 가격공정성과 동기성향을 중심으로
Index
Index
Introduction
Theoretical foundation
Hypothesis
Experiment
Implication
Introduction
Stage1.
Introduction
장기화되는 경기 불황으로 소비자의 구매력 감소.
또한 물가 상승 및 환율 상승은 기업의 제품 원가 상승의 원인.
즉, 기업에겐 가격 인상이 불가피!!
기업의 변화에 대해 어떻게 소비자가 공정성을 지각하게 해야 할 것인가
Kahneman and Tversky(1979)에 따르면
소비자의 행동 패턴은 손실과 이득에 따라 이루어 진다고 함.
손실과 이득은 비대칭성을 띄고 있음.
이는 공정성 판단에서도 유사함.
Stage1.
Introduction
소비자의 경우 가격인상(손실발생)보다 할인가제거(이득제거)를
더 공정하게 판단한다는 것을 증명.
본 연구에선 새로운 행태의 가격 정책 변화 상황을 제시.
Stage1.
Introduction
가격 인상 용량 감소
손실 발생 이득 제거
Stage1.
Introduction
공정성 지각에 대한 선행연구들의 또 다른 문제점은
개인적 특성들을 무시했다는 것.
이득을 추구하려는 향상 초점 VS 손실을 회피하려는 방어 초점
자기 조절 초점(Self-regulatory focus)
따라서 본 연구는 손실과 이득 영역에 대한 개인차 변수들의 영향력을
측정하려 함.
1. 불공정한 상황과 대비하여 공정한 상황에서의 가격 정책 변화에
대한 소비자 태도 변화
연구 목적
2. 가격 정책 변화의 이득과 손실에 대한 자기조절초점의 영향.
Theoretical foundation
Theoretical foundation prospect theory
Stage2.
Prospect theory의 가치함수
....
국제마케팅믹스 국제 제품 전략
국제 가격 전략
국제제품 전략의 의의
국제제품 전략 방안
국제기업들이 제품을 표준화하는 이유는 다음과 같다.
국제제품 전략의 유형
그림> 국제 제품 전략의 유형
기업이 제품 차별화 없이 가격..
서비스_마케팅_ 복합 쇼핑몰의 특성과 구매자의 쇼핑 성향이
복합 쇼핑몰에 대한 구매자의 만족도와 충성도를 통해
재구매 의도에 미치는 영향
요약
향상된 소비자들의 구매능력과 더불어 최근 주5일제가 보급됨에 따라 여가시간..
글로벌금융위기 미국발 서브프라임 모기지 부실에서 글로벌 금융위기로 확산
- 90년대 후반 미국경제는 IT 호황으로 고성장을 달성하면서도 낮은 실업률과 인플레를 유지하는 호경기를 유지
- 중국효과가 크게 기여
-]그러나 I..
경영학 - 무역정책의 수단과 효과 무역정책의 수단과 효과
2
목차
서론
무역정책수단의 종류
관세
분류,효과
소국의 경우, 대국의 경우, 일반균형분석
기타의 무역정책수단
수입수량제한, 수출보조금, 수출자율규제
부품국산화규제, 정부조달, 행정..
[재정학] 외부성과 공공재 외부성과 공공재
◆ 외부성
I. 외부서의 개념 및 구분
1. 외부성의 개념
① 재화의 생산, 분배 또는 소비에 있어서 직접 참여하지 않은 사람에게 유리하거나 불리한 효과를 미치는 것을 외부성(externality)이라..
마케팅용어사전 마케팅 용어 사전
가격 price : 자신에게 필요한 것을 제공받은 사람이 그에 대한 반대급부로서 상대방에게 주는 유형적 및 무형적 가치의 총합. 대체로 화폐액으로 표시되며 수강료, 임대료, 인지, 우표, 월급, ..
[시장성과론] 시장성과의 측정, 독점력과 효율성 및 공정성 [시장성과론] 시장성과의 측정, 독점력과 효율성 및 공정성
목차
시장성과론
Ⅰ. 시장구조와 시장성과
Ⅱ. 시장성과의 측정
Ⅲ. 독점력과 효율성
1. 배분적 효율성
2. X-비효율성
1) X-비효율성의 원인
2) X-..
[재정학] 외부성 외부성
◆ 외부성
I. 외부성의 개념 및 구분
1. 외부성의 개념
① 재화의 생산, 분배 또는 소비에 있어서 직접 참여하지 않은 사람에게 유리하거나 불리한 효과를 미치는 것을 외부성(externality)이라고 함
② ..