사우스웨스트항공_성공사례,글로벌기업의해외성공사례,항공마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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[글로벌 전략]

글로벌 기업의 성공 해외진입전략

- 사우스 웨스트 항공

목 차

Ⅰ.
서론
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1.
선정동기 및 발표방향

2.
기업소개

Ⅱ.
본론

3.
사우스 웨스트 항공의 외부환경 분석

4.
사우스 웨스트 항공의 내부환경 분석

5.
사우스 웨스트 항공의 SWOT분석

6.
마케팅 전략

7.
서비스경쟁 전략

8.
원가 효율 전략

Ⅲ.
결론

9.
사우스 웨스트 항공의 성공요인

10.
시사점과 느낀점

11.
참고자료

Ⅰ. 서론

1. 선정동기 및 발표방향

여가가 더욱 중요시 되고 있는 요즘 소비자들은 조금 더 저렴한 비용으로 최고의 여행을 선호한다. 그러므로 저가항공사가 많이 알려지고, 이용되고 있다. 저가항공사라고 해서 무조건 낮은 가격으로 적은 서비스를 하는 것이 아니다. 소비자들의 니즈는 급격히 변화한다. 또한 기업 외부환경과 치열한 경쟁구도 속에서 기업이 살아남기 위해서는 다른 기업보다 잘 하는 것 또는 다른 것을 추구해야한다. 대부분 기업들은 전통적인 경영방식과 새로운 경영방식을 겸하는 전략에만 취중한다. 이런 쉽지 않은 전략경영세계에서 ‘저 원가 전략’으로 당당하게 성공을 한 기업이 바로 ‘사우스 웨스트 항공사’이다.
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