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경주 도시마케팅

관광객 유치 증대를 위한 마케팅 도시마케팅 전략
목차
2
STP
Segmentation/
Targeting/ Positioning
3
마케팅전략
1
환경분석
경주시 관광 환경분석
4
기대효과
기대효과/출처
향후전략
1
환경분석
경주시 관광 환경 분석
이러한 역사유적 관광지는 강점, 약점 모두 될 수 있다
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
경주시 문화유적 관광지는 어떠한 것이 있는가
불국사
첨성대
석굴암
문화유적지라는 이미지가 굳게 잡혀 있어 다양하고 감성적인 가치를 제공하는 좋은 관광명소들이 그늘에 가려져 있다
기타
(19%)
휴식
시골
엑스포
양동마을
촌
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
소비자들이 인식하고 있는 경주는
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
문화유적지를 제외한 다른 관광지는
이러한 감성, 체험적 관광지를 소비자들은
인식하지 못하고 있다.
보문단지
경주월드
감포 해수욕장
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
테마별 경쟁 관광지로는 어떠한 것이 있는가
보통 꽃놀이, 꽃길, 사진 촬영 목적의 관광지이며
방문 시기는 주로 3~9월이 가장 많은 시기이다
휴양, 아름다운 경치
보문단지
VS
허브힐즈
아침 고요 수목원
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
테마별 경쟁 관광지로는 어떠한 것이 있는가
해수욕장의 특성상 무더운 여름
주로 6~9월 사이에 관광객이 가장 많은 시기이다
해양 관광지
VS
부산 해운대
감포해수욕장
강릉 해수욕장
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
테마별 경쟁 관광지로는 어떠한 것이 있는가
겨울을 제외한 시기에 관광객 방문이 잦고
최대의 성수기는 4~5월 이다
놀이공원
VS
E-World
통도 환타지아
경주월드
경주시 관광분야 발전을 위한 마케팅전략
현재 관광 트랜드는 어떠한가
감성, 체험 관광 트랜드가 중요시 되고 있다
롤프 엔센(Rolf. Jensen)
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