오션월드_마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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Ocean
World
Marketing Management
주제선정 사유
Marketing Management
국내 워터파크의 대명사
캐리비안베이를 앞지른 오션월드의 인지도

단기간 내 높은 인지도 형성

가장 큰 성공요인 = 전략적 마케팅
시장환경 분석
Ocean
World
Marketing Management
Marketing Management
자사분석 - 경영비전
운영
국내 레저업계1위 대명리조트

2006년
비발디파크 내에 설립

설립 2년 만에
세계워터파크 입장객수 8위

2008년
이효리를 모델로 내세우며 대대적인 마케팅

목표
캐리비안베이를 제치고 국내워터파크 1위 차지
시장환경분석 - 자사분석
Marketing Management
시장환경분석
Marketing Management
초기화
전환기
대중화
성숙기
1980년대 후반
1990년대 중반
2000년대 초반
2000년대 중반
워터파크의 태동기
올림픽과 롯데월드 수영장: 유수풀, 워터슬라이드 설치
부곡하와이 : 최초 파도풀, 유수풀 설치
세계최고수준의 워터파크 도입
캐리비안베이 개장 (국내 최초)

중소형 워터파크 진출
설악 한화워터피아
보양온천장 개념 도입
일본 온천개념 + 바데풀

패밀리스파 시스템 확산
오션캐슬

한국형 워터파크 개발
미국 워터파크 + 한국 온천문화

기존 스키리조트 변화 시작
오션월드 개장 (2006)

리조트 및 부동산 개발의
필수 아이템으로 발전
리조트 분양후 운영이익 아이템
도심형 상가의
실내 워터파크들의 등장

시장환경분석
Marketing Management
시장환경분석
Marketing Management
캐리비안베이를 비롯 기타 워터파크
신장률 감소

반면 오션월드는 신장률 5% 증가
시장환경분석
Marketing Management
오션월드
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