조작적조건화

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조작적조건화
징크스
CONTENTS
조작적 조건화의 정의
조작적 조건화 발달 과정(손다이크, 스키너)
실생활에서의 적용
다른 학문 적용

광고에서의 적용 광고 사례 및 분석
긍정적 강화 광고
부정적 강화 광고
조작적 조건화의 정의
[조작적 조건화=도구적 조건화 ]

파블로프의 고전적 조건화에서 한 단계 더 나아간 심리학이론행동주의 심리학자 손다이크에 의해 제시

“어떤 반응에 대해 선택적으로 보상(강화 또는 벌)함으로써 그 반응이 일어날 확률을 증가시키거나 감소시키는 방법”

즉, 반응에 대한 보상을 줌으로써 행동을 조작, 변환시키는 이론
조작적 조건화 발달 과정 1. 손다이크
“굶주린 고양이 실험”
“고양이 실험”에서 조작적 조건화




조작적 조건화 발달 과정 1. 손다이크
조작적 조건화란 무엇인가
Skinner, Burrhus Frederic (1904~1990)
보상을 정기적, 비정기적으로 나누어 관찰

‘체계적이고 선택적으로 반응을 강화시키는 것이
다시 그 반응을 일어나게 하는 가능성을 높인다는 것’을 발견
조작적 조건화 발달 과정 2. 스키너
“스키너 상자 실험”
So good~~~
새로운 향수
사용
남자친구의
칭찬
지속적으로
향수 사용
칭찬이 여성에게 긍정적 강화요인(보상)으로 작용
실생활 적용 ①
버릇없는
아이
생각하는
의자
행동
자제, 주의
생각하는 의자가 아이에게 부정적인 강화요인(처벌)로 작용
실생활 적용 ②
[교육학]
[심리
치료학]
학습 소화능력 느린 학생에게 스티커 등
보상을 통한 긍정적 반응 유도
자폐아에게 일관성 있는 교육 및 치료를 통한
긍정적 행동 유도
다른 학문 적용 ①
조작적 조건화의 핵심 포인트인‘보상’이라는 강화요인을 통해 소비자의‘구매행동’을 반복적으로 유도
광고에서의 적용은
광고사례 및 분석
[행복 나눔 캠페인 09.12.01 ]
나를 나눔으로 인해
많은 이웃에게 행복을 주고
자신도 행복해짐.
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