진로소주의STP전략
진로소주의STP전략
마케팅
진로소주의 STP전략
Contents
시장세분화
(Segmentation)
표적시장 선정
(Targeting)
포지셔닝
(Positioning)
1. 시장의 세분화
1. 시장의 세분화
시장세분화의 기준
2. 표적시장선정
표적세분시장 선정시의 고려요인
① 세분시장의 크기와 예상매출② 기업의 재원③ 기존 사업과의 연관성④ 경쟁자의 전략⑤ 제품수명주기
표적시장 선정전략1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)전체 세분시장에 대해 하나의 마케팅프로그램을 적용하는 방법
2) 다수 표적시장전략 또는 차별화전략두 개 또는 그 이상의 세분시장에 동시에 접근하는 방법각 세분시장에 대해 서로 다른 마케팅 프로그램 제시
3. 제품포지셔닝
- 소비자포지셔닝
속성/편익 포지셔닝
이미지 포지셔닝
사용상황 포지셔닝
사용자 포지셔닝
- 경쟁력 포지셔닝
4. 사례조사
진로의 시장세분화와
포지셔닝
시장세분화
포지셔닝
4. 사례조사
진로의 역사
1924년 평남 진천 양조상회의 제품이름으로 진로 출시
1954년 6월 서울 영등포구 신길동에서 “진로”를 생산, 판매
1998년 10월 참이슬 출시
2006년 8월 참이슬 Fresh 출시
4. 사례조사
1. 진로의 시장세분화
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
참이슬 출시 당시의 소주 시장
90.3%
82.9%
38.1%
47.6%
남성 음주량은 줄어들고 여성 음주량은 늘어나고 있음
1989년
1998년
1989년
1998년
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
참이슬 출시 당시의 소주 시장
음주율
비음주율
[ 여성음주현황 ]
[ 20대 여성음주현황 ]
여성 전체 평균에 비해 20대 여성 음주율이 16%정도 높음
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
참이슬 출시 당시의 소주 시장
[ 소주를 마시는 빈도(월) ]
[ 소주를 마시는 장소 ]
소주를 마시는 회수는 1~2회, 장소는 주점이 일반적임
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
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진로소주의 STP전략
Contents
시장세분화
(Segmentation)
표적시장 선정
(Targeting)
포지셔닝
(Positioning)
1. 시장의 세분화
1. 시장의 세분화
시장세분화의 기준
2. 표적시장선정
표적세분시장 선정시의 고려요인
① 세분시장의 크기와 예상매출② 기업의 재원③ 기존 사업과의 연관성④ 경쟁자의 전략⑤ 제품수명주기
표적시장 선정전략1) 비차별적 전략(undifferentiated strategy)전체 세분시장에 대해 하나의 마케팅프로그램을 적용하는 방법
2) 다수 표적시장전략 또는 차별화전략두 개 또는 그 이상의 세분시장에 동시에 접근하는 방법각 세분시장에 대해 서로 다른 마케팅 프로그램 제시
3. 제품포지셔닝
- 소비자포지셔닝
속성/편익 포지셔닝
이미지 포지셔닝
사용상황 포지셔닝
사용자 포지셔닝
- 경쟁력 포지셔닝
4. 사례조사
진로의 시장세분화와
포지셔닝
시장세분화
포지셔닝
4. 사례조사
진로의 역사
1924년 평남 진천 양조상회의 제품이름으로 진로 출시
1954년 6월 서울 영등포구 신길동에서 “진로”를 생산, 판매
1998년 10월 참이슬 출시
2006년 8월 참이슬 Fresh 출시
4. 사례조사
1. 진로의 시장세분화
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
참이슬 출시 당시의 소주 시장
90.3%
82.9%
38.1%
47.6%
남성 음주량은 줄어들고 여성 음주량은 늘어나고 있음
1989년
1998년
1989년
1998년
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
참이슬 출시 당시의 소주 시장
음주율
비음주율
[ 여성음주현황 ]
[ 20대 여성음주현황 ]
여성 전체 평균에 비해 20대 여성 음주율이 16%정도 높음
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
참이슬 출시 당시의 소주 시장
[ 소주를 마시는 빈도(월) ]
[ 소주를 마시는 장소 ]
소주를 마시는 회수는 1~2회, 장소는 주점이 일반적임
4. 사례조사
진로 시장세분화 전략
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진로소주 기업소개 및 역사와 특징소개, 일본진출, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
Report ( 진로소주 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 일본진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 ) 목 차 1. 들어가며 2. 마케팅 전략 (SW.. -
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참이슬 마케팅 Table of contents ㈜진로 소개 환경분석/SWOT분석 SEGMANTATION/TARGETING POSITIONING/STP 분석 4P MIX 결론 About ㈜진로 대표이사: 윤종웅 국내 최대의 소주업체 1970년도 이후 30 여 년간 .. -
진로이즈백, 뉴트로 마케팅 성공전략 [진로,.진로소주,소주전쟁,순한소주,뉴트로,진로이즈백]
진로이즈백, 뉴트로 마케팅 성공전략 에 대해 발표한 자료입니다 1. 진로이즈백 개요 2. 판매량 추이 3. 공병 재활용 이슈 4. 진로소주의 성공전략 5. 참고자료 -
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1 국내 소주 시장 동향 및 분석 2 Contents 3 Summary 서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을 통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야 뗄 수 없는 존재이다. 현재.. -
진로마케팅전략,진로해외진출전략,소주시장및환경분석,진로의일본진출
1 해외 진출 사례 진 로 로 2 목 차 Ⅰ 기업선정 이유 Ⅱ 기업분석 Ⅲ 시장 및 환경분석 Ⅴ 마케팅 전략 및 성공요인 Ⅵ 발전방향 Ⅳ 경쟁사 분석 3 Ⅰ기업선정이유 국내에서 30년간 1위 자리 고수. 일본 소주시장에.. -
진로소주 일본진출 마케팅사례분석및 진로소주 새로운 마케팅전략제안
국제마케팅 [진로소주의 일본 마케팅 전략] 진로는 1977년 오일쇼크에 따른 경제적 충격과 단기간 내에 회복되기 어려운 장기불황으로 인해 지속적으로 내수소비 감소하고 경험하고 있었다. 1970년 .. -
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목 차 Ⅰ. 서 론 진로소주의 기업 소개 진로그룹연혁 해외진출 배경 Ⅱ. 본 론 진로의 일본진출 진로의 중국진출 진로의 미국진출 Ⅲ. 결 론 사례 분석 및 시사점 참고문헌 Ⅰ. 서 론 1. 진로소주의 .. -
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진로소주의 해외 진출 주류 트렌드 진로소개 일본 성공 사례 Contents 중국 사례 미국 사례 유럽 사례 결론 1. 진로소개 진로소개 기업소개 1924년 설립 진천양조상회 창립 진로소주 생산 하이트- 진로 그룹 출범 .. -
진로소주의 기업소개 및 역사와 특징소개, 일본진출, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
제목 : 진로소주의 일본진출 ‘진로 Japan’ Report 기업의 성장과정 *1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작.. -
하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마케팅SWOT,STP,4P전략분석과 문제점분석및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안 레포트
HITE 하이트진로 마케팅전략 분석 INDEX [1] 하이트진로 기업개요 [2] 하이트진로 기업선정배경 [3] 맥주시장 현황분석 1. 맥주 산업분석 2. 하이트진로 3C분석 1) 자사분석 (Company) 2) 경쟁자분석 (Compe..
- 진로이즈백, 뉴트로 마케팅 성공전략 [진로,.진로소주,소주전쟁,순한소주,뉴트로,진로이즈백]
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