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목 차

Ⅰ. 서 론
진로소주의 기업 소개
진로그룹연혁
해외진출 배경

Ⅱ. 본 론
진로의 일본진출
진로의 중국진출
진로의 미국진출

Ⅲ. 결 론
사례 분석 및 시사점

참고문헌
Ⅰ. 서 론

1. 진로소주의 기업 소개

♦ 기업현황

구 분
내 용
비 고
회사명칭
주식회사 진로

설립일자
1924.10.0

업 종
주류제조업체

대표이사
하진홍(※전 하이트 생산 담당 사장)

본 사
서울특별시 서초구 서초동1448-3

이천공장
경기도 이천시 부발읍 무촌리 28
주류
창원공장
 충북 청원군 현도면 중삼리 산51
주류
마산공장
   경남 마산시 지전면 평암리 1352
주류
청원공장
 충북 청원군 가덕면 내암리 149-2
석수

♦ 선정 동기

(주)진로의 사례연구는 성공적인 국제적인 유통전략을 보여주고 있는 ‘진로소주’를 포함한다. 소주는 유통의 힘이 굉장히 큰 제품 중 하나이다. 진로소주는 한국시장에서 전국 55.4%라는 놀라운 점유율을 기록하고 있으며 수도권지역에서는 92.4%라는 과독점적 위치를 굳히고 있다. 우리나라 소주시장이 지역적 특색이 강하게 나타남에도 불구하고 이러한 점유율을 유지한다는 것은 그들의 유통전략의 승리라고 감히 말할 수 있을 것이다. 또한 진로는 2001년부터 5년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위라는 성과를 올리고 있으며 세계 50여개국으로 수출하고 있다. 한국시장에서 뿐만 아니라 국외에서도 놀라운 성과를 이루고 있는 그들의 우수한 유통전략의 경쟁력을 살펴보고 그들을 통해 글로벌 마케팅이라는 학문을 공부함에 있어서 좋은 실전사례 연구가 되었으면 하는 바람이다.

♦ 진로 정신
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