[경영학] 코카콜라

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[경영학] 코카콜라
Always Coca-Cola
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Always Coca-Cola

I. 코카콜라의 탄생과 역사

코카콜라의 탄생과 역사

II. 코카콜라의 분석

내부환경 분석
외부환경 분석
S.T.P 분석
4P 분석
경쟁사 분석

III. 코카콜라의 미래

문제점
개선방안
I. 코카콜라의 탄생과 역사

코카콜라의 탄생과 역사
코카콜라의 탄생
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.
전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료.
1968년부터 국내 생산 시작.

코카콜라의 역사
110년이 넘는 역사의 코카콜라
II. 코카콜라의 분석

내부환경분석 : SWOT 분석
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
[마케팅의 문제점]
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계

[조직의 문제점]
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅
소비자의 소득증대
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
외부환경분석 :5 Forces
잠재 시장
건강음료 등
대체재
주스, 이온음료, 우유 등
공급자
경쟁자
소비자
강력한 경쟁자인 펩시 콜라
수많은 코카콜라 소비자를 어떻게 관리할 것인가
S.T.P 분석
Segmentation, Targeting and Positioning
1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도
소비자들의 다양한 요구에 따라 각각의 세분 시장을 대상으로 6가지 제품을 개발
Coca Cola
Cherry Coke
Diet Coke
Caffeine Free
Diet Cherry
Caffeine Free
Diet
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