[경영학] KT G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석
[경영학] KT G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석
KT G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석
1. 서두
2. 상황분석 및 전략적 목표 수립
3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택
4. 시장세분화와 제품 포지셔닝
5. 소비자 행동
6. 신제품 ‘레종” 개발
7. 제품,가격,유통, 촉진 관리
8. QA
목차
이러한 담배에 대한 소비자의 욕구가 변화하는 가운데, 한국담배인삼공사에서 2002년 11월에 ‘레종’이라는 저타르 담배를 출시하여 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 2004년 8월 현재 시장 점유율을 7.1%까지 끌어올리며 더원과 함께 저타르 담배 시장의 선두 역할을 하고 있다. 특히 기존의 담배에서는 볼수 없었던, 캐릭터의 사용과 담배냉장고로 눈길을 사로잡아 폭발적인 ‘레종’의 수요를 불러일으키고 있다. ‘레종’에 대한 급격한 수요증가의 원인을 마케팅적 접근에 따라 분석해 보기로 한다.
서두
담배 업계 지금은 “춘추전국시대”
과거 몇몇 브랜드에만 소비가 집중됐던 담배업계의 브랜드 집중화 현상이 현저히 해소되고 있는 모습이다.
담배에 대한 소비자들의 기호가 다양해지고 담배업체들의 경쟁심화로 브랜드도 다양해지면서 소비자들은
담배를 골라 피우는 재미를 누리고 있다
KT G에 따르면 디스, 에쎄, 심플 등 국내담배 상위 3대 브랜드의 시장점유율이 지난 5년새 급감한
것으로 나타났다.
3대 브랜드의 시장점유율은 지난 2000년 연평균 63.7%에 달하면서 흡연자 3명 중 2명이 상위 3개
브랜드 내에서 제품을 선택했음을 의미, 소비자들의 브랜드 집중도가 그만큼 강했음을 보여주었다.
그러나 이 상위 3개 브랜드의 인기는 2000년 56.9% → 2002년 55.0% → 2003년 45.5%
→ 올해 2004년 8월 현재 42.6% 의 순으로 점유율 하락과 함께 시들해졌다.
상황분석 및 전략적 목표수립
제품시장 정의와 수요분석
....
1. 서두
2. 상황분석 및 전략적 목표 수립
3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택
4. 시장세분화와 제품 포지셔닝
5. 소비자 행동
6. 신제품 ‘레종” 개발
7. 제품,가격,유통, 촉진 관리
8. QA
목차
이러한 담배에 대한 소비자의 욕구가 변화하는 가운데, 한국담배인삼공사에서 2002년 11월에 ‘레종’이라는 저타르 담배를 출시하여 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 2004년 8월 현재 시장 점유율을 7.1%까지 끌어올리며 더원과 함께 저타르 담배 시장의 선두 역할을 하고 있다. 특히 기존의 담배에서는 볼수 없었던, 캐릭터의 사용과 담배냉장고로 눈길을 사로잡아 폭발적인 ‘레종’의 수요를 불러일으키고 있다. ‘레종’에 대한 급격한 수요증가의 원인을 마케팅적 접근에 따라 분석해 보기로 한다.
서두
담배 업계 지금은 “춘추전국시대”
과거 몇몇 브랜드에만 소비가 집중됐던 담배업계의 브랜드 집중화 현상이 현저히 해소되고 있는 모습이다.
담배에 대한 소비자들의 기호가 다양해지고 담배업체들의 경쟁심화로 브랜드도 다양해지면서 소비자들은
담배를 골라 피우는 재미를 누리고 있다
KT G에 따르면 디스, 에쎄, 심플 등 국내담배 상위 3대 브랜드의 시장점유율이 지난 5년새 급감한
것으로 나타났다.
3대 브랜드의 시장점유율은 지난 2000년 연평균 63.7%에 달하면서 흡연자 3명 중 2명이 상위 3개
브랜드 내에서 제품을 선택했음을 의미, 소비자들의 브랜드 집중도가 그만큼 강했음을 보여주었다.
그러나 이 상위 3개 브랜드의 인기는 2000년 56.9% → 2002년 55.0% → 2003년 45.5%
→ 올해 2004년 8월 현재 42.6% 의 순으로 점유율 하락과 함께 시들해졌다.
상황분석 및 전략적 목표수립
제품시장 정의와 수요분석
....
-
레종마케팅전략,레종분석,레죵.RAISON,담배마케팅전략,담배분석,KT G
소비자 구매 의사 결정 과정 및 전략 KT G RAISON 목차 1. 문제의 인식 3 레종 피버 3 2. 정보탐색 단계 5 ISM 6 편의점 문의 6 주변인의 추천 7 연초 7 대학생 잡지 7 바이럴 마케팅 8 블라인드 테스트.. -
담배,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
RAISON Visual Identity Contents Mark trend Issue Situation analysis Concept Strategy Tactics Collaboration Market analysis RAISON Visual Identity Situation analysis 전체적인 시장에서는 점유율이 높.. -
온도마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
온도 마케팅 1. 온도 마케팅의 개관 온도마케팅의 개관 온도 마케팅은 온도 변화에 따라 소비자의 구매에도 변화가 있다는 것에 착안하여 기온이나 날씨, 계절에 따라 제품의 생산량과 광고 량을 조절하는 마케.. -
KT G,KT G마케팅전략,KT G고급화전략,국산담배고급화전략,국산담배마케팅전략
KT G 1.상황 분석 2.문제 진단 3.컨셉 도출 4.기대 효과 [CONTENT:S] 1.상황 분석 KT G KT G의 사업 담배의 제조와 판매 담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매 잎담배 경작지도 홍삼, 홍삼제품 및 건강기능식.. -
KT G컬러마케팅,KT G컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,담배컬러마케팅
색채학 기말 레포트: 컬러 마케팅(Color Marketing) [목 차] Ⅰ. 서론 1. 연구 목적 및 배경 Ⅱ. 본론 1. 색과 마케팅 2. KT G란 3. KT G의 주 담배 색채 분석 (1) 디스 플러스 (2) 레종 (3) 더 원 (4) .. -
레종 피버 분석
RAISON의 또 다른 변신 01 환경분석 1 . 레종피버 분석 2 . 경쟁제품 분석 Index 1. 타겟분석 1 . 콜라보레이션 2 . 기대효과 04 실행안 1. 패키지 디자인 2. 상품판매전략 03 전략 02 이슈 경쟁제품 분석 레종.. -
KT G 기업분석과 SWOT분석 KT G 마케팅전략,경영전략분석 KT G 향후 마케팅전략 제언
- 기업소개 - 기업전략 - SWOT분석 - 마케팅전략 - 향후전략제언 INDEX 1. KT G 기업소개 2. KT G의 민영화 성공사례 3. KT G의 기업전략 (1) 브랜드 경영전략 (2) 고객관리전략 (CRM) (3) 사회공헌활동 (CSR).. -
우리담배 마케팅 SWOT,STP,마케팅믹스4P전략
1 우리담배마케팅 전략 2 목 차 1. 기업소개 2. 자사 분석 3. SWOT 분석 4. 시장환경 분석 5. STP전략 6. 마케팅 믹스 전략 3 1. 기업소개 - 2006년 7월 설립 - 국내 최초 민간 담배회사 - 2007년 12월.. -
KT_G,담배회사,국민기업,기업분석,경영전략,이미지마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
Korea Tomorrow Global 자체설문조사(N=150) KT G하면 ‘담배 회사’ 라는 이미지를 먼저 떠올립니다. 최근 담배소송과 암모니아 성분첨가 논쟁에 의해 부정적 기업이미지를 더 강조하고 있습니다. 그래서 KT G는 그.. -
레종,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
X Collaboration Proposal imaginative 상상력있고 insight 통찰력있고 impressive 감명깊고 important 중요하고 intellectual 지적이고 initiative 주도권을 갖고 있는 팀이 되어보자는 의미_ i - 6 We are [ai-..
