담배,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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담배,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
RAISON Visual Identity
Contents
Mark trend Issue
Situation analysis
Concept
Strategy Tactics
Collaboration
Market analysis
RAISON Visual Identity
Situation analysis
전체적인 시장에서는 점유율이 높으나 고타르 시장에서는 하락세!
국내 담배시장 점유율
KT G의 타르 함량 점유율
Competitor analysis
RAISON Visual Identity
Situation analysis
Man Always Remember Love Because Of Romance Over‘
(남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다)
라는 말의 앞 글자를 따 만들어진 것이라 전해짐
고급나이트에 홍보 주력
던힐은 20대의 트렌드를 주도하고, 패셔너블한 부유한
계층이 던힐을 핀다’라는 입소문 전략 활용
세계적으로 숯필터 담배시장을 선도
말보로와 던힐을 누르고 독보적인 1위를 할 때도 있었음.
대학생들에게는 일명 “맛쎄”라는 애칭으로 통함
타 담배와는 달리 특유의 필터로 매니아층 형성
장근석, 신혜성 등 연예인이 피면서 M/S증진
차별화된 담배로 대학생들 공략
기능성
차별화된 개성
스토리텔링
프레스티지
스토리의 대가 말보로
고급스러움의 던힐
필터의 차별화 팔리아멘트
부드러움의 마일드세븐
그렇다면 RAISON 은
Corporate analysis
RAISON Visual Identity
Situation analysis
기존의 이미지를 벗어 버리고 새로운 V.I 구축 RAISON Fever
레종의 새로운 변화
Corporate analysis
RAISON Visual Identity
Situation analysis
고타르시장을 겨냥한 레종
PHILIP MORRIS
Fever 가 출시되었지만
기대만큼의 성과는 얻지 못하고 있다.
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