담배브랜드,리네이밍,KT G,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp

1. 담배브랜드,리네이밍,KT G,마케팅,브.pptx
2. 담배브랜드,리네이밍,KT G,마케팅,브랜.pdf
담배브랜드,리네이밍,KT G,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp
KT G(한국의 미래와 세계화)
●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용

● 시장상황

- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 타겟 분석
- SWOT 분석
- 포지셔닝맵
● 컨셉

-네임컨셉
-키워드
-개발방향

● 후보안

-설문조사
-최종네이밍

프로젝트 배경 목표
KT G는 국제회계기준(K-IFRS) 연결 기준 2분기 매출액이
8986억원으로 전년동기 대비 5.1% 증가 다만 영업이익은
2814억원으로 같은 기간 20.7%가 감소했고 순이익은 2153
억원로 52.3%가 감소
매출액은 늘었다 하지만 순이익은 52.4%대폭 하락되었다.
Kt G는 한국의 미래와 세계화 라는 뜻을 담고 있지만 현실을 그렇지 못하다.
첫째 담배를 한국의 미래 라고하는것은 타당하지 못하다.
둘째 세계화 가 되지 못하였다.
http://mybung07.blog.me/140060832656
http://www.jisiklog.com/qa/13966151.htm
리네이밍을 하므로써 국내 상위권(에쎄,더원,디스플러스,레종,디스)
순위를 유지 하면서 순이익을 상승 시키고 KT G 뜻처럼 세계에서도
한국 담배를 상위권으로 높일것이다.
국내에서는 KT G는 상위권이지만 해외에서는 찾아볼수가 없다.
그러므로 해외에서도 높은 상위권을 유지 할수 있는 네이밍으로
리네이밍을 할것이다.
정의
목표
담배시장 지배력을 바탕으로 한 현금흐름 창출력
약 70%의 압도적인 시장점유율을
바탕으로 국내 담배산업을 독점

1995년 이후 꾸준한 이익추이를 보면
영업이익과 순이익 모두 성장

2000년대 초반부터 경쟁사의 선전 등으로 인한 지출 증가로 순이익 비율은 점진적으로 감소하는 추세
시장 분석 - 영업이익
시장 분석 - 영업이익
담배소비자가에는 담배소비세, 폐기물부담금, 부가가치세 등
이 포함. 이중 부가가치세를 제외한 나머지 5종의 세금은 그
금액이 정해져 있다. 따라서 고가의 담배일수록 세금을 제외
한 순 매출 단가가 높아져 마진이 많이 남게 된다.
....