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Collaboration Proposal
imaginative 상상력있고 insight 통찰력있고
impressive 감명깊고 important 중요하고
intellectual 지적이고 initiative 주도권을 갖고 있는 팀이 되어보자는 의미_
i - 6
We are
[ai- sks]
20~30대 의
‘젊음’ , ‘개성’ 과 ‘독특함’을 내세워
젊은이들이 선호하는 국산 담배로 자리 메김
RAISON
RAISON analysis
Collaboration with Marc Jacobs
자신의 세계와 미래를 만들어가는 유능하고 세련된 젊은 층의
창조적 정신을 표현
“ Creative Revolution “
RAISON
Collaboration with Marc Jacobs
새롭다
새롭지않다
젊다
젊지 않다
독특하다
독특하지않다
RAISON의 IMAGE
“ Weakness “
“ Strength ”
“ Strength “
[출처] 홍익대 학생 대상 설문 결과 (Sample size 100명)
RAISON
RAISON analysis-Domestic Product
Collaboration with Marc Jacobs
RAISON
RAISON analysis 대학생 흡연실태조사
Collaboration with Marc Jacobs
흡연실태 조사
80%의 대학생이 외산담배 선호
74% 맛으로 핀다
-]블라인드테스트 결과
61% 담배 맛 구분 못해
외적만족
이성적선택 [ 비이성적선택
(기능,합리성) (멋,유행)
[출처] 대학내일 대학생 라이프 스타일 보고 2009년 11월 30일 (Sample size 2056명)
”
거지 왕자 신드롬
RAISON
RAISON analysis Foreign Product
Collaboration with Marc Jacobs
레종을 “있어 보이게” 하기 위해서는
레종 RAISON 스페셜버전 기획서
기존 레종유저(RAISONer)들의
브랜드 충성심 배양
20대의 열정, 감성, 젊음을 통해서
그들이 원하는 멋진 미래상을 제품으로 제시
개발의도
개발의도
Market
Product
Consumer
Po..
[경영학] KT G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석 KT G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석
1. 서두
2. 상황분석 및 전략적 목표 수립
3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택
4. 시장세분화와 제품 포지셔닝
5. 소비자 행동
6. 신제품 ‘레종” 개발
7. 제품,가격,유..