구매의사결정에미치는부부간의영향차이에관한연구

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구매의사결정에미치는부부간의영향차이에관한연구
소비자 행동에 미치는 부부간의 영향차이에 관한 연구 *1)1) *이 논문은 1997학년도 본 대학교 학술연구비 지원에 의해 작성된 것임.
**經營學科副敎授

[목차]

Ⅰ.서론
Ⅱ. 문헌조사
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ.결론

Ⅰ.서론

소비자에게 영향을 주는 외적 환경은 이루 헤아릴 수 없이 많다. 마케팅 활동의 한 수단인 광고와 같은 직접적이고 의도적인 외적 영향이 있는가 하면 소비자가 속한 문화, 사회계층, 사회집단등 모든 주변의 환경들은 소비자의 물리적이고 정신적인 활동에 영향을 미친다. 특별히 가족도 집단 분류에서 1차집단으로 분류되어 그 영향은 그 강도와 지속성에 있어서 소비자 행동 연구의 중요성이 인정되어 오랜 기간 연구되어 왔다.
소비자 행동에 영향을 주는 외적 변수로서의 가족은 오랜 기간 연구되어져 왔는데 가족에 관한 연구는 크게 세 분야로 구별하여 볼수 있다. 첫째는 가족생활주기(family life cycle)에 관련된 연구로서 한 사회의 가족생활주기를 조사 파악하여 단계별로 정리한 후 이와 관련된 소비 혹은 소비자 행동 관련 정보를 파악하여 마케팅 전략 수립의 자료로 이용하는 분야이다.
둘째로는 부모와 자녀들간의 상호 영향을 연구하는 분야로서 부모가 자녀들의 소비행동에 어떠한 영향을 미치는가 하는 문제와 역으로 자녀들이 부모의 소비행동에 어떤 내용과 형태로 영향을 미치는가에 대한 연구이다. 셋째로 부부간의 역할 및 영향에 관한 연구로서 남편과 아내의 서로 다른 역할 구조(role structure)에 따른 소비자 행동의 차이점 그리고 제품 종류에 따른 남편과 아내의 영향력의 차이 등이 이 분야의 주된 주제로 연구되어져 왔다.
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