신제품기획및개발전략프로세스

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신제품기획및개발전략프로세스
신제품기획및 개발전략
신제품개발의 정의
고객의 Needs Wants를 파악
소비자에게 새로운 가치를 제공하는 제품을, 필요로 하는 시기와 필요로 하는 사람에게 적절한 가격으로 생산판매하여, 「이익의 창출과 사용자의 만족」을 통해 「고객 및 기업의 경쟁력을 확보」해 나가는 활동
신제품 개발의 정의
[[ Marketing 활동의 출발은 신제품개발로부터… ]]
시장
거래
Marketing Mix
- 4P -
제품 서비스
소비
기업이윤
신제품 개발
신제품개발의 중요성
상품에는 수명이 있다
구입하고 사용하는 소비자 Needs의 변화
기업의 위험(Risk)을 분산
경쟁의 예방과 기업 경쟁력 강화
Marketing의 Core-Competence의 개발과 유지
기업의 영속적인 발전의 핵심
Product Life Cycle
(투입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기)
사람들은 보다 좋은 생활을 지향
Needs의 만족은 새로운 Needs를 창출
BCG의 PPM
Market Leader
Market Challenger
Plan-Do-See
성공적인 신제품 개발의 영향
신제품 개발은 어떻게
상품은 시장 내 고객과 경쟁상황 그리고 기술적 특성을 동시에 반영하여 기획되고 생산되어야 함
TECHNOLOGY
CONSUMER
COMPETITOR
PRODUCT
Development
타당성 검토
생산
Market Oriented
=현 자사역량으로 가능한 제품은
= 첨단기술은
= 고객의 Need
= 고객이 바라는 가격은
= 경쟁품의 품질은
= 경쟁품의 가격은
= 경제성은 있는가
신제품의 분류
New category Product

Exist Category Product

Line Extension
Renewal
Re-Positioning
Cost-Down
패러다임 Shift : 신용카드, 무선전화, 비행기
New Category : 전통음료, 스포츠음료
New Concept
(High)
성공율(High)
(Low)
(High)
기
업
에
의

새
로
움
시장에서의 새로움
BDFEAC
신제품의 분류
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