신라면 큰사발 캠페인기획서
신라면 큰사발 캠페인기획서
신라면 큰사발 캠페인기획서
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점
Key Problems
Ⅲ. 캠페인 전략
1. 캠페인 전략 방향
2. 광고 목표
3. 새로운 concept의 도출
Ⅳ. Creative 전략
1. Creaitive 표현 전략
2. Creative 시안 - TV (1)(2)
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생
1. Target 설정
용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 Heavy-user층의 소비가 많음
기존 신라면의 영향에 힘입어 단기간에 용기면 시장 1위를
차지했지만 실소비자와 Heavy-user층과의 괴리로 인한 향후
매출액 감소 위험이 존재
Heavy user층을 잡아야 한다.
2. FGI 조사
FGI 조사 개요
조사대상 : 서울시 거주 남자 고등학생, 대학생 총 10명
연령 : 16세 1명,17세 2명, 18세 3명, 19세 2명, 20세 2명
표본 추출 방법 : 서초구에서 random하게 추출
조사기간 : 2009년 8/10 8/15(5일간)
설문내용 :1)구매행태 2)신라면과 왕뚜껑의 이미지 비교
3)선호도 및 이유 4)기타
맵다
왕뚜껑
....
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점
Key Problems
Ⅲ. 캠페인 전략
1. 캠페인 전략 방향
2. 광고 목표
3. 새로운 concept의 도출
Ⅳ. Creative 전략
1. Creaitive 표현 전략
2. Creative 시안 - TV (1)(2)
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생
1. Target 설정
용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 Heavy-user층의 소비가 많음
기존 신라면의 영향에 힘입어 단기간에 용기면 시장 1위를
차지했지만 실소비자와 Heavy-user층과의 괴리로 인한 향후
매출액 감소 위험이 존재
Heavy user층을 잡아야 한다.
2. FGI 조사
FGI 조사 개요
조사대상 : 서울시 거주 남자 고등학생, 대학생 총 10명
연령 : 16세 1명,17세 2명, 18세 3명, 19세 2명, 20세 2명
표본 추출 방법 : 서초구에서 random하게 추출
조사기간 : 2009년 8/10 8/15(5일간)
설문내용 :1)구매행태 2)신라면과 왕뚜껑의 이미지 비교
3)선호도 및 이유 4)기타
맵다
왕뚜껑
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신라면 큰사발 캠페인기획서 목차 Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출 1. Target 설정 2. FGI 조사 2-1. Brand 연상 2-2. 구매행태 2-3. 인지도 및 선호도 Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출 1. 브랜드별 .. -
신라면 큰사발 SWOT분석
신라면 큰사발 SWOT분석 strength 辛라면 자체의 강력한 브랜드 파워 농심의 막강한 유통 장악력 매운맛을 선호하는 소비자들의 기호 한국인은 매운맛 → 辛라면 에 입맛을 길들 여 놓음. 봉지라면과 동일이.. -
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신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략
“신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략” 마무리를 잘하는 신(辛)세대는 신라면 큰사발 세대! 제1장 기존 상황 분석 1. 시장분석 2. 자체 설문 조사 3. 제품 SWOT 분석 제2장 광고 목표 목차 1.. -
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신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략 설문지
안녕하십니까 바쁘신 중에도 본 조사에 참여해 주신 것을 감사드립니다. 본 설문조사는 여러분들이 더욱 맛있는 컵라면을 드실 수 있도록 필요한 자료를 얻기 위한 것입니다. 귀하가 응답해 주신 내용은 익명으로 .. -
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신라면블랙 마케팅실패 사례 원인분석과 새로운 마케팅전략제안
신라면블랙이 실패한 이유와 이에 대한 전략적 제언 contents. (1) 회사소개 (2) 제품소개 (1) 등장배경 (2) STP (3) 4P 3. 신라면 블랙 (1) 프리미엄 마케팅 실패 (2) 홍보접근방법 (3) 신라면과의 비교.. -
통일신라시대의토기
통일신라시대의 토기 ◎ 통일신라시대 토기의 전반적인 변화 6세기 중엽이후 (진흥왕대)에 고구려, 백제의 돌방무덤이 경주에 들어오면서 토기에도 새로운 변화가 일어난다. 즉 짧은 다리에 넓은 굽이 달려 있.. -
신라면 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 해외진출 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
Report ( 신라면 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 해외진출 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 ) 목 차 들어가며 1. 신라면의 마케팅 ..
