“신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략”
마무리를 잘하는 신(辛)세대는 신라면 큰사발 세대!
제1장 기존 상황 분석
1. 시장분석
2. 자체 설문 조사
3. 제품 SWOT 분석
제2장 광고 목표
목차
1. 문제 분석
2. 해결 방법
3. 타겟 분석
제3장 광고 전략
제4장 크리에이티브 전략
목차
제1장 기존 상황 분석
1. 시장 분석[전체 라면시장]
전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과 강한 상품력
그리고 브랜드 파워를 바탕으로 앞도적인 M/S를 유지하고 있으며
삼양, 한국야쿠르트, 오뚜기 등이 나머지 시장을 차지하고 있다.
[단위: 금액기준 %]
[출처]농심기획
그림1] 주요 회사별 라면시장 점유율
1. 시장 분석[용기면 시장]
용기면 시장의 춘추전국시대
용기면 시장은 각 기업의 지속적인 신제품 출시로 2001년 상기에는 4개의
브랜드가 시장에 런칭된 상황이다.
그중 농심의 신라면 큰사발 과 새우탕 큰사발 그리고 팔도 왕뚜껑 등이
시장에서 Big3 제품으로 자리잡고 있다.
그림2] 용기면 시장에서 Big3 제품 M/S 추이
[단위: %]
[출처]농심기획
1. 시장 분석
용기면 주요 취식자
가정내 라면 취식자에 대한 조사에서는 남자(71.2%)가
여자(28.8%)보다 많고, 11-19세 까지 10대가 66%를 차지
표1] 가정내 라면 주요 취식자
[단위: 명,%]
[출처]인텔리서치
1. 시장 분석
시장 분석을 통해본 시사점
전체 라면 시장에서는 농심이 타 경쟁사에 비해 앞도적인 M/S 우위를 확보하고 있다.
그러나, 용기면 시장에서는 상황이 다르다.
주력 브랜드인 “신라면 큰사발”이M/S를 조금씩 잃어가고 있는 반면 경쟁 브랜드인 팔도 왕뚜껑은 M/S를 점차 넓히고 있는 상황이다.
또한 용기면의 heavy user층은11~19세의 신세대인 것으로 조사되고 있다.
2. 자체 설문 조사
기초조사설계
설문구성
....
신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략 설문지 안녕하십니까
바쁘신 중에도 본 조사에 참여해 주신 것을 감사드립니다.
본 설문조사는 여러분들이 더욱 맛있는 컵라면을 드실 수 있도록 필요한 자료를 얻기 위한 것입니다.
귀하가 응답해 주신 내용은 익명으로 ..
신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략 설문지 안녕하십니까
바쁘신 중에도 본 조사에 참여해 주신 것을 감사드립니다.
본 설문조사는 여러분들이 더욱 맛있는 컵라면을 드실 수 있도록 필요한 자료를 얻기 위한 것입니다.
귀하가 응답해 주신 내용은 익명으로 ..
신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략 “신라면큰사발의 브랜드 이미지 강화를 위한 광고 전략”
마무리를 잘하는 신(辛)세대는 신라면 큰사발 세대!
제1장 기존 상황 분석
1. 시장분석
2. 자체 설문 조사
3. 제품 SWOT 분석
제2장 광고 목표
목차
1..
신라면 큰사발 SWOT분석 신라면 큰사발 SWOT분석
strength
辛라면 자체의 강력한 브랜드 파워
농심의 막강한 유통 장악력
매운맛을 선호하는 소비자들의 기호
한국인은 매운맛 → 辛라면 에 입맛을 길들
여 놓음.
봉지라면과 동일이..
신라면 큰사발 SWOT분석 신라면 큰사발 SWOT분석
strength
辛라면 자체의 강력한 브랜드 파워
농심의 막강한 유통 장악력
매운맛을 선호하는 소비자들의 기호
한국인은 매운맛 → 辛라면 에 입맛을 길들
여 놓음.
봉지라면과 동일이..
신라면 큰사발 캠페인기획서 신라면 큰사발 캠페인기획서
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 ..
신라면 큰사발 캠페인기획서 신라면 큰사발 캠페인기획서
목차
Ⅰ. Target 분석 및 문제점 도출
1. Target 설정
2. FGI 조사
2-1. Brand 연상
2-2. 구매행태
2-3. 인지도 및 선호도
Ⅱ. 커뮤니케이션 분석 및 문제점 도출
1. 브랜드별 ..
기업 이미지 광고의 개념 기업 이미지 광고의 개념과 전략 사례 분석
목차
1. 기업 이미지 광고의 개념...2
2. 기업 이미지 광고의 종류...3
3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략...4
4. 기업광고의 장단점...5
5. 기업광고의 변천사 (..
신라명과의 마케팅부진과, 새로운마케팅제안,신라명과마케팅전략,신라명과경영전략 ...
신라명과,
‘신라 옷’ 벗고 ‘새 옷’을 입다
- 신라명과의 마케팅 부진과, 새로운 마케팅 제안
과 목 명
교 수 명
발 표 일
조 원
신라명과, ‘신라 옷’ 벗고 ‘새 옷’을 입다
- 신라명과의 마케팅 부진과..