진로-마케팅

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진로-마케팅
Marketing 분석 - 진로 J -
Marketing presentation
목 차
전반적 소주시장 분석 지역별 차이
전국 점유율
진로 51.2% 두산 13.1% 금복주 9.7% 대선주조 7.9% 무학 7.1% 기타 9%

→ 소주시장의 지역적 편차 심한 것을 알 수 있다.또한 전체적으로는 진로가 소주시장을 압도하고 있음을 알 수 있다.

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전반적 주류 시장 분석소주 시장의 변화 (TREND)
1991
1990
2000
2010
1924
1998
2006
2009
진로 35도

참眞이슬露 23도

처음처럼 19.5

참이슬 리뉴얼 후
오리지날 20.1도
후레쉬 19.5도

J 19.5 도
→ 진로제이 18.5도

처름처럼 cool 16.8도
‘ J ’

2008년
19.5도
‘처음처럼’

2005년
19.5도
‘처음처럼
cool

2009년
16.8도
시간의 경과에 따라 ‘저 도수화’ 경향을 띔
2005
2
진로 ‘ J ’는 무엇인가
진로 J 의 STP분석
진로 J 의 4P 분석
기존 참이슬보다 저렴한 360㎖ 820원으로 책정.
브랜드명 : JINRO의 영문 첫 이니셜 ‘J’

맛: 부드러움 강조

병 디자인 : 기존과 다른 슬림한 병 모양
Jinro is back 을 슬로건
으로 J 의 탄생을 알리는 티저광고를 진행

-다양한 프로모션 (젊은 소비자를 대상으로 한 행사, 버스 정류장 수족관 광고, 코엑스 3D 바닥 페인팅 )
-]현재의 20~30대 여성들에게 J를 인식하도록 하는 마케팅 전략을 수립 실행
기존 진로 제품의 유통망 이용,

수도권 지역 집중공략
진로 J 의 SWOT 분석
리뉴얼 전 진로‘ J ’의 판매 현황과 관련기사

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