사우스웨스트

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사우스웨스트
사우스웨스트 항공사
유쾌하고 저렴한 여행의 시작
목차
1. 주제선정배경
저가항공사란
왜 사우스웨스트인가
사우스웨스트의 STP전략

2. 사우스웨스트항공의 성공적 마케팅 전략
On-time Marketing
Low price Marketing
Ticketless Marketing
Fun Marketing

3. 시사점과 한계점

4. 질의응답

1. 주제선정배경
Marketing Management, Team Project 16
제주도를 9,900원에 어떻게 이런 가격이 가능할까
1.1 저가항공사란
저가항공사

기내 서비스가 적은 대신 저렴한 운임으로 운행하는 항공사, 미국에서 처음 고안되어 지금은 전세계 항공시장의 새 흐름을 주도하고 있음.
Marketing Management, Team Project 16
1.2 왜 사우스웨스트인가
Marketing Management, Team Project 16
30년 평균 주가 수익률 1위
46분기 연속 흑자
세계에서 가장 존경받는 기업
단 한번의 노사분규도 없는 기업
단 한명의 인력 감축도 없었던 기업
1.2 왜 사우스웨스트인가
Marketing Management, Team Project 16
미국에서 가장 믿을 만한 항공사, 사우스웨스트
1.3 사우스웨스트의 STP전략
Marketing Management, Team Project 16
Segmentation
Marketing Management, Team Project 16
Targeting
1.3 사우스웨스트의 STP전략
Marketing Management, Team Project 16
Positioning
1.3 사우스웨스트의 STP전략
Marketing Management, Team Project 16
2. 사우스웨스트의 성공적 마케팅전략
On-Time Marketing
Low Price
Marketing
Ticketless Marketing
Event Marketing
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