진로,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

1. 진 로.pptx
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두꺼비를 이용한 이미지 개선 방안
목 차
진로
Symbol
현 문제점
이모티콘 마케팅
PLC활용 마케팅전략
이모티콘 마케팅 사례
수익 창출
앞으로의 진행계획
1. 진 로
1942년 순수 민족자본으로 탄생한 주류 전문기업

제품군

현재 국내 소주 시장의 50%이상의 점유율로 업계 1위

2. Symbol
진로는 지난 2006년 6월 새롭게 기업이미지(CI)를 바꾸고 글로벌화를 통한 기업가치
창조에 나서기 위해 진로의 대명사인 ‘두꺼비’ 아이콘을 종전의 낡고, 무뚝뚝한 검정색
대신 파란색에다 약간의 미소를 머금은 표정으로 바꾸었다. 영문 워드마크 ‘JINRO 도 종전 명조체 대신 글씨체를 단순화해 세련된 이미지를 부각시켰다.이번 이미지 통합은 80년의 역사를 가진 진로의 ‘기업가치’와 최고품질 , 글로벌 브랜드 를 만들겠다는 진로의 의지가 담겨 있다. 바뀐 ‘미소 짓는 두꺼비’의 아이콘은 고객들에게
친근한 이미지로 다가갈 수 있게 상징화했으며 복잡하고 올드한 이미지를 간결하고
심플하게 바꾸었다. 새롭게 변경된 워드마크 또한 ‘JINRO 란 영문 대문자로 심플하게
표현해 시각적 임팩트와 기업의 글로벌화 의지를 강조했으며 하이트맥주(THE HITE)와
같은 색인 블루컬러를 기본색으로 사용해 일체감을 주었다.
3. 현 문제점
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