귀족마케팅(프레스티지 마케팅,prestige마케팅)

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귀족마케팅(프레스티지 마케팅,prestige마케팅)
국내 고급소비시장에 대한 Prestige 마케팅

목 차

제1장 서론
제1절 연구의 필요성 및 목적
1. 문제제기
2. 연구의 목적
제2절 연구방법
제2장 이론적 배경
제1절 고급소비의 특징
제2절 고급 소비자 유형
제3장 국내 실태분석
제1절 국내 고급소비 트렌드
제2절 국내 고급제품 시장 현황
제4장 결론
참고문헌

제1장 서 론

제1절 연구의 필요성 및 목적

1. 문제제기

경제가 어려울 때마다 소비의 문제는 늘상 그 중심에 있어왔다. 외환위기가 발발하자 국민들은 과소비와 외제 선호가 나라를 부도위기에 몰아 넣었다고 비난하였다. 하지만 내수시장의 극심한 침체라는 더욱 심각한 문제가 초래되면서 거꾸로 유효수요 창출을 위해 소비를 부추겨야 한다는 주장이 대두되었다. 특히 내수시장 확충을 위해 구매력 있는 부유층들이 소비를 늘려야 한다고 말하면서 실제로는 고급소비에 대해 곱지 않은 시선으로 바라본다.1)1) 이상민, 소비시장 고급화와 기업의 대응,삼성경제연구소, 2001. 3. p10.
반면 사회, 경제, 기술 환경의 다변화로 소비자의 사고와 행동의 범위가 넓어지고 다양한 라이프 스타일을 추구하게 되면서 소비시장은 양면적으로 증가, 동시에 소비로의 질적 변화가 일어났다. 과거에는 생각에 머물러 있었던 소비가치들이 행동으로 표출되어 세계 각국에서 생산되는 제품들이 저가품에서 초고가품에 이르기까지 자유롭게 수입되어 구매능력이 있는 고소득층의 경우 자신의 취향에 맞는 고가품에 대한 구매행위가 더욱 용이해졌다.
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