설화수 영국시장진출 마케팅전략 제언과 아모레퍼시픽 설화수 해외진출현황과 설화수 브랜드분석

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설화수 영국시장진출 마케팅전략 제언과 아모레퍼시픽 설화수 해외진출현황과 설화수 브랜드분석
설화수

영국진출 마케팅전략

[ 목차 ]

1. 설화수 브랜드소개
1-1. 설화수 역사
1-2. 경영철학
1-3. 기업연혁

2. 설화수 제품소개

3. 제품 진출나라 선정이유

4. 환경 분석
4-1 설화수 시장분석
4-2 영국의 화장품시장분석
4-3 설화수 경쟁사 분석
(1) LG생활건강의 “더 히스토리 오브 후“
(2) LG생활건강의 “빌리프”

5. 설화수 해외진출 현황
(1) 2004년 홍콩 진출
(2) 2010년 미국 진출
(3) 2011년 중국 진출
(4) 2012년 싱가포르 진출
(5) 2012년 대만 진출
(6) 2012년 태국 진출

6. 설화수 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 설화수 마케팅 목표

8. 설화수 영국시장 진출전략

9. 설화수 STP분석
(1) Segmentation
(2) Tageting
(3) Positioning

10. 설화수 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

●참고문헌●

1. 설화수 브랜드소개
1-1. 설화수 역사

아모레퍼시픽 창업자인 서성환 회장은 예로부터 인삼으로 유명한 개성 출신으로 인삼에 대한 남다른 애착과 신뢰를 가지고 있었다. 1966년 최초의 인삼 화장품인 ‘ABC인삼크림’출시한 후 화장품으로서 인삼의 가능성에 대해 확신을 가지게 되었다. 이에 따라 1967년부터 아모레퍼시픽은 인삼 중심의 한방 미용법을 본격적으로 연구하기 시작했고, 1972년 10월에는 인삼 유효성분 추출에 대한 특허를 얻었다. 다음해인 1973년 드디어 인삼 전용 화장품 브랜드인 진생삼미가 탄생하게 되었다.

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