아모레퍼시픽 중국시장진출 마케팅전략 분석과 아모레퍼시픽 브랜드분석및 나의의견

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아모레퍼시픽 중국시장진출 마케팅전략 분석과 아모레퍼시픽 브랜드분석및 나의의견
아모레퍼시픽

중국시장진출

미케팅전략 분석

[ 목차 ]

I. 서론

Ⅱ. 본론
1. 화장품 산업 소개
화장품 산업 특성
중국 화장품 산업
중국 화장품 시장의 특성
중국 화장품 시장 현황
세계 화장품 산업

2. 아모레퍼시픽 경쟁사 소개
(1) LG생활건강
(2) 로레알

3. 아모레퍼시픽 중국시장진출 전략
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 아모레퍼시픽 SWOT 분석
1) Strengths
2) Weaknesses
3) Opportunities
4) Threats
(3) 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P전략 (라네즈를 중심으로)
1) PRICE
2) PRODUCT
3) PLACE
4) PROMOTION
(4) 아시안 뷰티 생산기지

Ⅲ. 결론 및 나의의견

참고문헌

I. 서론

“세계 속에서 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로 기억되고자 합니다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미(美)의 정수(精髓)를 선보이는 기업이 될 것입니다…”1)1) 아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com) CEO 인사말.

(아모레퍼시픽 대표이사 서경배)

[그림 1] 아모레퍼시픽 해외 진출 과정

국내 화장품 업계 부동의 1위, 아시아의 美를 세계 속으로 전파하자는 “아시안 뷰티 크리에이터”2)2) 아시안 뷰티 크리에이터는 아시아를 대표하는 미(美)의 기업으로서, 자연과 인간에 대한 깊은 이해로 내면과 외면이 조화를 이루는 아름다움을 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현하겠다는 글로벌 뷰티 헬스 기업으로서의 아모레퍼시픽의 소명이자 정체성이다.
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