SPAO 스파오 브랜드 마케팅 성공전략분석과 스파오의 현재와 미래전망및 나의의견

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SPAO 스파오 브랜드 마케팅 성공전략분석과 스파오의 현재와 미래전망및 나의의견
: SPAO
마케팅성공
사례조사 보고서

[ 목차 ]

1. 스파오 SPAO 브랜드 선정배경

2. SPA의 의미

3. 스파오 SPAO 브랜드소개

4. 스파오 SPAO 마케팅믹스 전략
-SPAO의 4P전략
(1) Product
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION

5. 스파오 STP전략 분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (표적시장 선정)
3) Positioning (위상 정립)

6. 스파오 SWOT분석
6-1. SPAO 주변 환경 분석
(1) 거시적 환경
(2) 미시적 환경
① 경쟁기업
② 고객
③ 본사
6-2 SPAO 주변 환경에 따른 SWOT분석
(1) SPAO의 내부적 강점
(2) SPAO의 내부적 약점
(3) SPAO에게 주어진 기회
(4) SPAO를 위협하는 요소

7. 스파오 SPAO의 현재와 미래전망
7-1. SPAO에게 현재 상황에 대한 전망
7-2. SPAO의 발전방향과 나의견해

1. 스파오 SPAO 브랜드 선정배경

돈 없는 대학생을 공략하다.
아마 인생을 살아가면서 가장 패션에 관심을 많이 가지게 되는 때는 2, 30대라고 본다. 하지만 한창 대학을 다니거나, 이제 막 사회초년생이 된 젊은이들에게는 그들의 패션에 대한 욕구를 충족시킬 만큼의 금전적 여유가 없다.
각자의 개성표현이 강조되는 시절을 보내지만 가벼운 주머니 사정에 계절에 맞는 옷을 때에 맞춰 구입하기 어려웠다. 조사를 시작하면서 이런 공통 관심사에 초점을 맞추게 되었고, 구미에서 유학 온 학생이 싼 값에 좋은 옷을 구입하는 방법으로 SPAO라는 브랜드를 제시했다.
SPAO에 대하여 초기 조사를 진행한 후 적정 수준의 품질을 유지하면서 제작-유통의 일원화로 옷값을 낮춘 것이 그들의 가장 큰 강점이라는 것을 알게 되었다.
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