1. 보고서 요약
CASS맥주를 소유하고 있는 OB맥주와 HITE맥주의 오랜 경쟁관계 속에서 지속적으로 HITE가 미세한 차이로 1위의 자리를 굳건히 지키고 있던 상황에서, 이번 년도 즉, 15년 만에 처음으로 CASS가 2위의 자리를 탈환하고 1위에 오르게 된 것에 이번 연구의 초점을 맞추어 보았다. 어렵게 얻은 1위라는 위치를 단지 운이 좋게 얻어진 일회성의 결과로 끝내는 것이 아니라 이 1위 의 위치를 지속적으로 유지하기 위해서 CASS맥주가 지닌 강점, 약점, 기회, 위협, 그리고 어떤 표적시장과 소비자층을 대상으로 전략적인 전략을 수립하여야 할까 연구해 보았다. 이는 단순히 한 부분에서의 전략이 아닌 4P의 다각적인 부분에서의 강력한 전략, 그리고 이것들이 서로 조화를 이룰 때 가능한 것이라는 결론이 나왔다. 그래서 우리 조는 PRODUCT에 있어서는 현재 수익성에 있어서 약점으로 부각되고 있는 다각화된 제품전략 을 줄이고, 프리미엄 상품 을 출시하는 것으로, PRICE에 있어서는 가격상한제의 논리에 입각해 현실 불가능한 가격은 건들지 않고 기존의 가격전략을 유지하기로 했다. 또한 PLACE에 있어서는 CASS의 제품을 납품하는 판매상에게 고객들에게 CASS 권유 를 교육, 그리고 그에 따른 인센티브를 제공함으로써, CASS에 대한 특별한 브랜드 충성도 를 가질 수 있도록 전략을 짜 보았다. 마지막으로, PROMOTION에서는 현재 CASS가 상대적으로 수도권에 강력한 점유율을 공유하고 있어서 상대적으로 지역적 불균형이 있는 점을 감안해, 지역적으로 유명인을 내세운 국지적인 광고 마케팅을 할 것이며, 또 다른 제안으로는 스포츠 게임에서 아직 한 번도 시도되지 않았던 스포츠 CASS 전용석 을 도입해 스포츠를 관람하는 소비자들에게 스포츠 경기 = 맥주 = 카스 라는 연상을 할 수 있도록 전략을 짜보았다.
박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP분석) 박카스 마케팅에 대한 보고서
※목차※
I. 기업소개
II. 박카스의 역사
III. 박카스 마케팅분석
i. SWOT
ii. 4P s Mix
iii. STP
IV. 박카스의 마케팅전략
V. 박카스의 감성마케팅 흐름
VI. 결론
I. 기업소개
동..
박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석 [보고서]
생활속 에피소드 공감대 ‘박카스’
Project : 성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요 내용과 전개 과정 및 시사점
과 목 명
교 수 님
조 원
목차
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1. 박카스의 개요
․ ․ ․ ․
3
1) 박카스..
카스(cass)레몬 마케팅전략 및 리네이밍,뉴네이밍,리네임 Cass Lemon Brand naming
Project의 정의 및 목표
맥주 음용자 연령별 비율
요즘의 맥주시장은 20대의 젊은 층들의 소비가 날로 늘어나고 있습니다.
사람들의 삶이 예전보다 여유로워 지면서 단지 술을 마시는 것 ..
카스 CASS Marketing Strategy
1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 위기사항
7. 새로운 전략
8. 최종 결론
CONTENTS
1933년 12월 08일 소화기린맥주주식회사 창립
1948년 02월 27..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP) 설문조사(Survey Research) 기법을 이용한 동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설..