설문조사(Survey Research) 기법을 이용한 동아제약 박카스의 유통채널 확장에 대한 연구
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설
3 새로운 유통전략 제시
4 한계 및 참고문헌
발표순서
세분 소비자 집단별 선호채널과 구매욕구가 각 변수에 미치는 영향을 중심으로
1 서론 및 문헌 연구
2 연구 가설
3 새로운 유통전략 제시
4 한계 및 참고문헌
[동아제약 소개]
1위 제약회사 동아제약
의약품, 의약외품 및 생활용품 등을
주력으로 하는 국내 최대의 제약업체
2011년 동아제약의 성장
2010년 대비 매출 7.1% 성장
ETC 및 OTC 사업부 모두 매출 향상
[박카스 소개]
피로회복의 대명사
40년 간 의약품 매출 부동의 1위
Since 1963, 올해 나이 50살
2011년 박카스의 성장
2010년 매출 1283억에서 17% 성장
2011년 약 1500억 원의 매출 기록
[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
[박카스를 둘러싼 주요 쟁점]
[박카스의 딜레마]
약국과의 관계악화
대한약사회의 박카스 의약외품
지정에 따른 직접적인 반발
아이덴티티 희석
슈퍼 내 에너지드링크 시장과
직접적인 경쟁 예상
정부의 압뷁!
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
기존제품 박카스D
기존에 약국으로 유통되던 박카스D
100ml용량에 500원에 판매중
[Product, Price Mix]
박카스F의 부활
D에 비해 용량 20ml 늘리며 부활
타우린 용량 절반으로 줄이며
카르티닌 성분 추가하며 700원 판매
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
[정부와 약사단체, 두 마리의 토끼를 잡다]
동아제약
[약국]
박카스D
[편의점]
박카스F
[박카스의 해결책 4P를 중심으로]
동아제약에서 나왔습니다
박카스, 지금까지의 방법이 최선이다
이승연 컨설팅에서 나왔습니다
박카스, 분명 더 나아질 수 있다
제품 믹스
....
박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP분석) 박카스 마케팅에 대한 보고서
※목차※
I. 기업소개
II. 박카스의 역사
III. 박카스 마케팅분석
i. SWOT
ii. 4P s Mix
iii. STP
IV. 박카스의 마케팅전략
V. 박카스의 감성마케팅 흐름
VI. 결론
I. 기업소개
동..
박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석 [보고서]
생활속 에피소드 공감대 ‘박카스’
Project : 성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요 내용과 전개 과정 및 시사점
과 목 명
교 수 님
조 원
목차
page
1. 박카스의 개요
․ ․ ․ ․
3
1) 박카스..
박카스 마케팅전략 및 기업분석(위기관리,광고전략) 이미지마케팅 성공 사례와 위기 극복
박카스
목차
* Intro
* 본론
박카스의 시대별 마케팅 전략
- 시대별 마케팅 전략 (60~73년)
(93~95년)
(96~2006년)
(현재)
2. 박카스 광고의 마케팅 전략
- 스토리 텔링..
박카스 선두유지 전략, 박카스전략,박카스,기업분석,마케팅전략 박카스 선두 유지 전략
목차
1. 자사분석 --- 3
①박카스
②동아제약
③연혁
2. 박카스의 시장위기--- 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략과 실패
3.박카스의 재..