사우스웨스트항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 사우스웨스트 성공전략분석및 향후시사점

1. 사우스웨스트항공 마케팅 SWOT,STP,4P.hwp
2. 사우스웨스트항공 마케팅 SWOT,STP,4P.pdf
사우스웨스트항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 사우스웨스트 성공전략분석및 향후시사점
사우스웨스트 항공

마케팅 성공전략

[ 목차 ]
[서론]
1. 주제 및 사우스웨스트항공 기업소개
2. S.W.A 사우스웨스트항공 기업분석
▶ 기업소개
▶ 경영이념
▶ 운영원칙
▶ 발전사
▶ 사우스웨스트 STP분석
▶ 사우스웨트스 마케팅 4P 전략분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
▶ 사우스웨스트 SWOT분석
[강점]
[약점]
[기회]
[위협]

[본론]
1. 시장상황 분석
2. 사우스웨스트 성공 전략분석
▶ 혁신적 방법에 의한 시장침투가격 전략
▶ 탁월한 리더십
▶ 차별화되고 독특한 서비스
▶ 니치 마켓 포지셔닝 전략
3. 성공기업 비교 (Southwest Airlines vs JetBlue Airways)
[JetBlue Airways와 비교한 Southwest Airlines의 차별화된 전략]
4. 실패기업 비교 (Southwest Airlines vs Pan Am Airways)
[Southwest Airlines와 비교한 Pan Am Airways의 실패원인]

[ 결론 및 시사점 ]

[서론]

1. 주제 및 사우스웨스트항공 기업소개
▶ 주제 : 시장침투 가격전략을 이용한 성공기업 사례 ; 사우스웨스트 항공

▶ 시장침투 가격전략(market-penetration pricing)이란
처음부터 저가격을 책정하여 빠른 속도로 시장에 깊게 침투하는 전략을 말한다.
[충족 조건]
＊ 시장이 가격에 매우 민감 해 저가격이 더 많은 시장성장을 발생시켜야 한다.
＊ 판매량이 증가함에 따라 생산원가와 유통비용이 하락해야 한다.
＊ 저가격정책이 경쟁사들의 진입을 억제하는데 도움을 주어야 하며, 시장침투가격을 선택한 기업이 저가격포지션을 계속 유지해야 한다. 그렇지 못하다면, 저가격으로 인한 우위는 일시적인 현상에 불과할 수 있다.

....