(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서
(데메테르) 데메테르 향수 광고전략 기획서
데메테르 향수 광고 기획안
[요약]
- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.
- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.
- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, 일반대중의 인지도를 상승시키고, 다른 향수와 차별화된 데메테르의브랜드 가치를 확립하고, 브랜드 내 상품에 대한 다양하고 고른 선호도와 매출 향상에 도움이 되는 것이 광고 목표이다. 궁극적으로는 고객의 라이프 스타일에 데메테르의 고객 점유율을 높이고자 한다.
- 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용하여 Remind your Memory 라는 광고 메시지를 도출했다. 사용자의 기억에 연관된 향수 네이밍과 이에 맞는 향을 가진 데메테르의 특성을 강조하기 위해서 시각과 청각만 자극하는 TV광고의 한계를 넘어 뇌의 복합적 인지 과정(프루트스 효과)에 역으로 소구하여직접 시향해 보지 않았음에도 제품의 향을 느낄 수 있도록 하여 고객의 경험을 재현, 제품과 연결시킴으로써 공감대를 형성한다.
....
[요약]
- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.
- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.
- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, 일반대중의 인지도를 상승시키고, 다른 향수와 차별화된 데메테르의브랜드 가치를 확립하고, 브랜드 내 상품에 대한 다양하고 고른 선호도와 매출 향상에 도움이 되는 것이 광고 목표이다. 궁극적으로는 고객의 라이프 스타일에 데메테르의 고객 점유율을 높이고자 한다.
- 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용하여 Remind your Memory 라는 광고 메시지를 도출했다. 사용자의 기억에 연관된 향수 네이밍과 이에 맞는 향을 가진 데메테르의 특성을 강조하기 위해서 시각과 청각만 자극하는 TV광고의 한계를 넘어 뇌의 복합적 인지 과정(프루트스 효과)에 역으로 소구하여직접 시향해 보지 않았음에도 제품의 향을 느낄 수 있도록 하여 고객의 경험을 재현, 제품과 연결시킴으로써 공감대를 형성한다.
....
-
데메테르향수,데메테르향수마케팅전략,데메테르향수분석,향수시장분석,향수시장마케팅
데메테르향수 목차 1. 기업 소개 2 제품소개 소비자의 반응 3 에고소비자 vicarious learning 4 문제점 대안 크리스토퍼 브로시우스 향은 가장 기분 좋은 것을 떠올리도록 해야 하고, 기억 속의 장소로 이.. -
포스트모더니즘과_대중문화2
포스트모더니즘과 대중문화 이처럼 광고에서의 상호텍스트성은 과거의 향수를 불러일으키며 추억을 일깨우기 위한 전략으로 이용된다. 하지만 그 추억에 이용된 텍스트가 관찰자에게 강한 감정을 지니고 있다면 .. -
놀부 기업분석과 놀부 국내 마케팅 성공요인분석,놀부 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석과 해결방안 제안
놀부 차례 01 놀부 기업소개 1. 회사 개요 2. 회사 연혁 3. 해외진출현황 02 놀부 재무분석 ◉ 기업 재무제표 분석 03 HR 인적자원관리 04생산 및 물류 ◉생산 ◉물류 05 영업 및 마케팅전략 ◉ 국내전략 1. 전.. -
CK 향수의 감성마케팅 전략,케빈클라인향수,향수시장분석,CK향수마케팅전략,향수마케팅전략,감성마케팅,감성마케팅사례
[ CK 향수의 감성마케팅 전략 ] [ 목차 ] Ⅰ.서론 ... 1 Ⅱ. 본론 1. 감성마케팅이란 ... 1 2. 감성마케팅 성공사례 ... 1 3. 향수시장 선정 동기 ... 5 4. 향수 시장 분석 ... 5 1)거시 환경분석 2)미시 .. -
[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략
[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략 목차 * 글로벌 광고 Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론 Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립 1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할 2. 글로벌 광고 기획의 .. -
Lolita Lempicka,향수시장,향수시장분석,롤리타렘피카,롤리타렘피카마케팅전략
소비자 행동론적 시각에서 분석한 향수 ‘Lolita Lempicka’의 성공 흔치 않은 디자인으로 눈길을 끄는 이 향수는 향수의 나라 프랑스에서 1위를 차지하여 새로운 감성과 감각으로 프랑스 향수시장을 리드하고 있.. -
롤리타렘피카,글로벌기업,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
[1] 롤리타렘피카란 아모레 퍼시픽(태평양) 1945년 창립 국내 화장품계에서 1위인 국내기업 유럽, 북미, 아시아 지역 판매 법인을 설립 1997년 프랑스 화장품 시장에서의 ‘성공적인 해외 진출 전략.. -
가정의 수호신 헤스티아와 대지의 신 데메테르
가정의 수호신 헤스티아와 대지의 신 데메테르 1. 헤스티아 헤스티아는 제우스의 누이로서 가정의 수호신이며, 국가와 가정의 솥(*솥=음식=생존의 바탕)을 주재하는 부뚜막 신이다. 그녀는 또한 결혼한 적이 없.. -
그리스 로마 신화로 문화읽기 - 신에 대해서
그리스 로마 신화로 문화읽기 페르세포네와 하데스 이야기 페테르 파울 루벤스 페르세포네의 납치 - (상황 설명)지하세계의 주인 하데스가 마차를끌고 곡식의 여신 데메테르의 딸 페르세포네를 납치하고 있고 .. -
그리스신화 - 주요 12 神[신]에 관하여
[보고서] 그리스 신화 [Greek Mythology] -주요 12 神에 관하여- ◎ 목차 1.신과인간들의아버지-제우스(Zeus)···3 2. 올림포스의 여왕-헤라(Hera)···7 3. 바다의 신-포세이돈(Poseidon)···10 4. 곡물과 대지..
