(1) 로레알 브랜드소개
1907년에 프랑스 화학자인 외젠 슈엘러(Eugene Schueller)가 모발 염색제를 개발하고 오레올(Aureole:후광이란 뜻) 이라고 명명했다. 이 염색제가 파리의 미용실에서 큰 호응을 얻자, 1909년에 그는 회사를 설립하여 프랑스의 안전한 모발 염색제 회사 란 뜻의 소시에떼 프랑세즈 드 뗑뛰르 이노팡씨브즈 뿌르 셰보(Societe Francaise de Teintures Inoffensives Pour Cheveaux) 란 이름으로 등록했다. 1910년에 로레알(L Oreal) 이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 로레알 로 변경했다.
회사는 1984년부터 2003년까지 19년 연속 두 자릿수 성장률을 기록했으며, 전 세계 화장품 시장의 15% 이상을 점유하고 있다. 이러한 성장의 배경에는 연구 개발에 대한 과감한 투자 전략이 있다. 전 세계에 17개의 연구소를 두고 해마다 총 매출액의 3% 이상을 연구개발비로 투자하여 2003년 한 해에만도 515개의 특허를 냈다. 1973년에는 제약회사 신테라보(Synthelabo) 를 인수하여 치료제의 기능을 가진 화장품을 개발하기 시작했다.
글로벌기업성공적사례,로레알마케팅전략,로레알한국진출전략,로레알한국마케팅 국내외 글로벌기업의 성공적인 전략 사례 연구
-L Oreal 의 한국진출전략-
[[목차]]
● 서론
- 선정동기
● 본론
- 로레알의 한국 진출 환경
- 로레알의 한국시장 세분화
- 로레알의 한국 시장진입전략
- 로..
로레알 글로벌전략 및 마케팅전략,로레알기업분석,로레알경영전략 The Global Strategy and
the Korean Market Entry Strategy
of L’Oreal group
로레알 글로벌전략 및 경영전략
서론
(Michael Eugene Porter, 교수)
Porter의 분류
국가별 산업
기업간의 경쟁이 하나의 국가 내에..