II. 꼬꼬면 마케팅 전략방안 연구
1. 꼬꼬면 SWOT 분석
2. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장전략(Targeting)
3) 포지셔닝 전략(Positioning)
① 제품의 차별화
② 이미지 차별화
3. 꼬꼬면 재도약위한 마케팅전략 제안
III. 결론 및 나의의견
[참고자료]
I. 들어가며
1. 꼬꼬면 선정배경
사람들의 많은 관심을 받은 제품 ‘꼬꼬면’은 kbs프로그램 남자의 자격에서 개그맨 이경규가 직접 개발해낸 꼬꼬면이 라면시장 업계를 크게 강타했다
팔도 꼬꼬면은 2011년, 등장과 함께 출시 5개월 만에 판매량 1억 개를 돌파하며 라면업계에서 만년 꼴찌기업이던 팔도를 단숨에 시장 3위로 올려놓았다. 하지만 약 1년 만에 하얀 국물 라면이라는 새로운 라면형태에 대한 호기심이 사라지고, 경기 불황이라는 사회, 경제적 요인이 지속되면서 소비자들은 기존에 가지고 있던 전통의 입맛, 자신이 가장 잘 아는 익숙한 맛으로 다시 돌아갔다. 이로 인해 꼬꼬면의 인기는 급격히 사그라지게 되었고 현재 꼬꼬면 생산을 위해 많은 투자를 했던 팔도와 모기업 한국야쿠르트까지 재정적 리스크를 떠안게 되는 지경에 이르렀다.
이를 통해 우리는 시장에서 쇠퇴한 제품을 되살릴 수 있는 마케팅에 대해 알아볼 수 있는 좋은 사례가 된다고 생각하여 이 주제를 선택하게 되었다.
2. 기업소개
-기업개요
상호
(주)한국야쿠르트
대표이사
양기락 사장
본사주소
서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액
1조 8백억원(2009년기준)
자본금
500억원
인원현황
직원1,830명(2011년 2월기준)
조직현황
20개 지점, 69개 영업소 593개 영업장, 6개 공장
사업영역
....
꼬꼬면 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 꼬꼬면 마케팅전략
제품선정동기
2010년 초 예능프로그램 ‘남자의 자격’
개그맨 이경규씨가 라면대회에 출전한 작품
2010년 8월 제품출시 후 반년 만에
판매량 1억 개 돌파
꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출..
꼬꼬면 마케팅 4P,STP 전략분석및 꼬꼬면 마케팅시사점분석 팔도 ‘꼬꼬면’의 마케팅 전략.
구 성
주제선정사유
환경분석
STP전략
4P전략
업계사례비교
결론 및 시사점
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
주제선정사유
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
꼬꼬면
2011년 10대 히트상품 1위..
꼬꼬면의 마케팅 전략 분석,꼬꼬면마케팅전략,꼬꼬면분석,라면시장분석 꼬꼬면의 마케팅 전략 분석
[목차]
Ⅰ. 서론 및 선정이유
1. 주제선정 동기
2. 꼬꼬면의 탄생
Ⅱ. 기업소개
1. 기업소개
2. 기업이념
3. 세계 속 야쿠르트
4. 사업영역
5. 비젼 미션
6. 팔도 소개
7. 기업 연혁
8..
꼬꼬면마케팅전략,꼬꼬면분석,라면시장분석,꼬꼬면의사결정문제 마케팅 조사
꼬꼬면
1연구목적 및 의의
Contents
Ⅱ- 2. 본론
1. 가설의 설정
2. 연구의 방법
3. 연구의 실제
Ⅰ. 서론
1. 연구목적 및 의의
2. 제품소개
3. 조사 이론적 배경
- SWOT
Ⅱ- 1. 본론
1...