[패션마케팅] 패션 마케팅의 이해

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목 차

1. 패션의정의
2. 마케팅의 정의
3. 패션마케팅의 정의
참고문헌

1. 패션의정의

1.1 패션(fashion)의 개념
․라틴어의 팩티오(factio) 어원으로 [만드는 것], [행위], [행동]등을 뜻함.
․프랑스의 모드(mode), 이태리의 모도(modo)
․사전적 의미는 양식, 방식, 형, 유행, 관습, 습관 등 다양한 의미를 지니고 있음.
․Robinson - 패션은 새로움을 위한 새로운 것의 추구이다.
․Nystom - 패션이란 어떤 일정 기간 동안 유행된 스타일 이외의 공동의 지적 활동으로 동일 자극에 대하여 동일한 방법으로 반응됨에 의해 성립되는 형상
․Flugel - 유행이란 불가사의한 여신이다. 이 여신의 명령은 우리들이 맹목적으로 따를 것을 명령하며 이 명령은 실제로 인간의 모든 일반적 지식을 초월하고 있다.
․Simmel - 패션이란 개인적 차별화에의 욕구와 사회적 공통화에의 욕구, 즉 개성화와 동조성이라고 하는 두 가지의 심리적 지주로 지탱된다.

→패션이란, 사회현상의 하나로 일정한 사회에서 상당한 기간내에 많은 사람들이 어떤 자극에 대하여 일으키는 반응으로 사회적 동조행동의 한 형태라고 정의할수 있다. 또한 복식뿐만 아니라 전기기구나 생활용구 등의 산업디자인, 건축 등에 있어서의 인테리어 디자인, 그 외 메이크업이나 헤어스타일, 음악이나 춤, 스포츠나 게임, 또는 언어 등에 이르기까지 광범위한 분야에 걸친 행동 양식이며, 사회현상의 일면이다.

1.2 패션의 특성
(1) 가변성
․패션은 변화한다 - 근본적인 옷의 스타일은 변하지 않으나 옷이 세분화되고 다양해지며 표현기법이 변화한다.
․패션변화의 원천 대중의 필요와 욕구
싫증과 새로움의 기대
패션 창출자를 자극하는 사회, 경제적인 조건과 환경

(2) 주기성
․패션은 대중의 인기도와 관련하여 하나의 사이클을 가진다.
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