글로벌마케팅_펩시콜라실패원인 이유,펩시콜라vs코카콜라,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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목 차

서 론

1. 주제 선정 이유 P.2

2. 펩시co 의 역사 P.2

본 론

1. 펩시의 SWOT분석
(1) 기업내부의 강점과 약점 P.3
(2) 기업외부환경에 따른 기회와 위기 P.6

2. 펩시의 SWOT전략
(1) WT 전략 P.10
(2) SO 전략 P.11
(3) ST 전략 P.12

3. 펩시의 STP
(1) 시장세분화 P.12
(2) 타겟설정 P.13
(3) 포지셔닝 P.13

4. 펩시의 4P
(1) 제품 전략 P.14
(2) 가격 전략 P.15
(3) 유통 전략 P.16
(4) 촉진 전략 P.16

결 론
1. 왜 코카콜라가 성공할수있었나 P.17

2. 개선점은 P.20

- 출처 및 참고 문헌 P.22

서 론

1. 주제 선정 이유

현재 전세계 콜라시장은 펩시콜라와 코카콜라의 양대기업을 중심으로 움직이고 있으며, 이는 기타 어느 시장과 비교를 해보아도 이와 같이 독특하면서 완벽한 과점적 경쟁을 형성하고 있는 시장을 찾아보기가 힘들 것이다. 본 과제 수행에 있어 펩시사를 선택하여 그들의 마케팅 전략을 살펴봄으로서 거시적으로 거대기업간 경쟁에서 스포츠 마케팅, 뉴로마케팅 등 우위를 점하기 위한 방식과 노하우를 공부 할 뿐만 아니라, 미시적인 시각에서 비단 콜라시장 뿐만이 아닌, 다양한 사업에 있어서 펩시사가 추구하는 세부적인 전략과 그들의 성공 또는 실패요인을 연구 할 수 있으리란 기대를 가지고 본 주제를 선택하였다.

2. 펩시co 의 역사

1) 펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 브래드의 음료수(Brad s drink) 라는 이름으로 처음 판매를 시작하였다.

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