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파워포인트
2014.07.11
31페이지
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Coca Cola Versus Pepsi Cola
콜 라 전 쟁
개요
콜라 스토리
마케팅 이론의 적용
시사점
토론
콜라 전쟁 시대별 정리-
코카 콜라의 탄생 (1886 1920’년대)
절호의 찬스 금주령
6.5온스 코카콜라 병
펩시의 부상 (1930년대~ 2차 대전)
불어닥친 세계 대공황
5센트로 2배를!!
코카콜라의 라이벌로 부상
코카콜라 VS 펩시콜라 (전후~1950년대)
펩시의 개인소비, 대용량 전략
코카콜라의 대응
펩시의 2차 공격 (1960년대~)
젊음의 펩시세대! 젊은 층에 어필
챔피언 방어전 오직 그것뿐
로열 크라운의 실수 (1960년대~)
‘다이어트 라이트’의 선전
다윗이 2명의 골리앗에게 대들다.
집중인가 확장인가
7-UP의 등장 (1960s 후반~ 1980s 초반)
양대산맥의 강력한 대체재 언콜라 7UP
두 거인과의 차별화 ‘노 카페인’ 전략
챔피언 방어전 오직 그것뿐
카페인 공방전 (1980s 초반~)
“업계를 뒤흔든 세븐업의 노카페인 전략”
소비자의 불만 급증 → 모두 노카페인 전략으로
최초의 노카페인 콜라, RC100
펩시 챌린지 코카콜라의 실수 (1970s 중반)
펩시 챌린지 “펩시가 더 맛있어요!”
코카콜라 ‘오직 그것뿐’의 포기
‘오직 그것뿐’으로의 회귀
★ 초기 코카콜라
내부강점요인 6.5온스 병
외부기회요인 - 금주운동
★ 펩시 측면 공격
내부강점요인 낮은 가격
외부기회요인 1930’s 불황
★ 코카콜라의 실패
뒤늦은 대응-
자기자신 공격 실패
거만한 콜라 뒤늦은 대응
★펩시콜라의 위협요인
....
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기업소개
Coca-Cola
소속회사 : 코카콜라 컴퍼니
제품탄생 : 1886년
연 매출액 : 464억 달러
브랜드 가치 : 세계 8위(310억 달러)
기업소개
Pepsi
소속회사 : 펩시코
제품탄생 : 1890년
연 매출액 : 656억 달러
브..
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콜라전쟁
코카콜라VS펩시콜라
선정동기
우리나라의 10대와 20대가 가장 선호하는 음료의 형태는 탄산음료이다. 그 중에서도 특히 콜라 제품이 단연 1위를 차지한다. 1995년 통계자료에 따르면 우리나라 사람은 ..
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제품분석 및 광고분석
코카콜라 소개
Positioning(왕P)
제품분석
(1)품질
-실용적가치
-상징적가치
-즐거운가치
-재무적가치
(2)디자인
(3)정체성
-브랜드네임
-심볼
-개성(SECSO)
4. 광고분석
(1) ..
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콜라전쟁
코카콜라VS펩시콜라
▶ 주제 성정 동기
우리나라의 10대와 20대가 가장 선호하는 음료의 형태는 탄산음료이다. 그 중에서도 특히 콜라 제품이 단연 1위를 차지한다. 1995년 통계자료에 의하면 우리나라 ..
글로벌 브랜드-코카콜라,예플, 로렉스’, 스타벅스’, 이케아,코카콜라마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Index
Contents
Contents
Contents
Contents
Contents
코카콜라와 펩시의 역사
코카콜라와 펩시의 마케팅 전략
코카콜라 vs 펩시
비교광고
요약 및 정리
콜라란
콜라나무 :
서부 아프리카가 ..
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제품분석 및 광고분석
코카콜라 소개
Positioning(왕P)
제품분석
(1)품질
-실용적가치
-상징적가치
-즐거운가치
-재무적가치
(2)디자인
(3)정체성
-브랜드네임(발기가확인고독법)
-심볼
-개성(SECSO)
..
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코카콜라와 펩시콜라
목차 (Index)
콜라 시장 점유율
코카콜라와 펩시콜라 소개
코카콜라와 펩시콜라의 SWOT
코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅 전략
코카콜라와 펩시콜라의 경영전략비교
콜라시장점유율
..
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Coke vs Pepsi
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 마케팅전략과 콜라전쟁
Ⅳ. 콜라시장과 제품다변화의 필요성
목차 Contents
Ⅴ. 결 론
1.서론
콜 라 란
1234
콜라의 열매를 원료로 한 청량음료
코카의 잎과 콜라의 씨 ..
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