P G회외 글로벌마케팅사례,P G경영전략분석사례,P G현지화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

1. P G회외 글로벌마케팅사례,P G경영전.pptx
2. P G회외 글로벌마케팅사례,P G경영전략.pdf
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05
기업소개
P G의 일본진출사례
APPLE 사례
시사점
Q A
Q. What is Marketing
Point!!

소비자들의 자발적인 구매가
이루어지도록 하는 것!!!!!!
marketing
Global marketing
Q. 마케팅과 글로벌 마케팅 차이는
1개의 국가
마케팅활동
2개국 이상
마케팅 활동
Gap
모국 환경
경 쟁 우 위
표준화 전략
현지화 전략
현지마케팅
경쟁우위 이전
글로벌마케팅 정의
세계의 특정한 다수시장을 대상으로 함.
경영자원, 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅
요소를 표준화 전략을 통하여 제공
표준화 장점
규모의 경제를 통한 비용절감
현지화 장점
다양한 문화적 환경과 시장의 특성에 따라 나타나는
소비자의 욕구를 보다 정확하게 충족 가능
표준화 단점
규모의 경제를 통한 비용절감
현지화 단점
다양한 문화적 환경과 시장의 특성에 따라 나타나는
소비자의 욕구를 보다 정확하게 충족 가능
현지국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다.

B/C 이질적인 소비자의 수요
비용측면이 가장 큰 문제!!

커뮤니케이션 차원에서의 통합적 이미지 창출에 대한 문제
Case: P G
기업소개
International management
-Global marketing
P G의 일본진출
130억불
790억불
순이익
1837년
미용 및 화장품류, 종이 제품류, 주방 및 세제류, 식음료품 등

PG
rocter
amble

80여 개국
P G의 일본진출
Headquarter
: Cincinnati, Ohio
P G의 일본진출
미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P G의 브랜드 중 하나 사용
P G 브랜드,
하루 30억 번 세계 각국에 있는
사람들의 생활과 접촉
P G의 다양한 제품군
1837
미국 오하이오주 신시내티에 Procter Gamble 설립
양초와 비누제품 생산 판매
1954
유럽시장 진출
1973
일본진출
1989
한국진출 (서통과 Joint Venture로 시작)
1992
한국 P G 설립
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