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롯데리아 몽골진출 전략
CONTENTS
1. 해외 진출 당위성
3. 진출 전략
2. 나라 선정
4. 수익성 분석
1. 해외 진출 당위성 국내 시장 포화
경제불황으로 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
출처: 공정거래위원회 가맹사업거래
출처: 서울 경제 신문2011/01/17
레드오션 화가 진행 중!
롯데리아는 이미 중국, 베트남, 인도네시아에
진출 중!
국내 최대의 패스트푸드 업체
중국, 베트남, 인도네시아에 진출 중

일본 버거킹 인수
재무상황
국내 1위 업체
국내 3대 유통대기업계열사
건전한 재무상태
해외진출경험 풍부
신규 해외시장 진출에
필요한 역량은 충분
면적: 1,564,116㎢ (한국의 약 15배)
인구: 약 275만명
정치제도: 민주공화제
1인당 GDP(명목): 2,227$ (2010 기준)
출처: 수출입은행, 몽골 투자환경위험평가
정치 현황- 민주당정권 성립 후 안정화 추세
타국과 우호적인 외교관계 지속
경제 현황- 풍부한 광물자원으로 성장 지속 중
외국인직접투자(FDI) 꾸준히 증가 중
세계 7대 자원 부국
(석탄, 구리, 금, 우라늄, 주석)

젊은 연령별 인구구조
(중간값:25.8세)

높은 소비 성향

Emerging market 국가
(시티그룹 3G모델 선정)
인구의 5%가 한국에서
장기체류한 경험이 있음.
성장 잠재력
초기 선점 기회
문화적 친숙성
글로벌 패스트푸드업체가
본격적으로 진출하지 않았음.

진출시 초기 선점의 이익 존재
초기 선점 효과와
메뉴의 현지화가 가장 중요
1. 합작투자에 적합한 현지기업의 부재
2. 낮은 진입장벽으로 모방이 쉬움
진입 초기에는 진출 환경 적응을 위한 직영점 운영 방식
적응 후에는 프랜차이즈 방식을 통한 가맹점 모집
몽골의 철도 인프라 현황
출처: KOTRA, 몽골의 교통시설현황과 개발정책 분석
NOMIN 마트
Talkh-chikher
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