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[개요]
서론

본론
1.롯데리아 기업 소개
가.롯데리아
나.성장배경

2.환경분석
가.사회·문화적 환경
나.인구통계학적 환경

3.마케팅 믹스 전략(국내)
가.제품전략(Product)
나.가격전략(Price)
다.촉진전략(Promotion)

4.롯데리아의 중국 진출
가.롯데리아 중국 진출 당시의 환경
나.왜 중국인가

5.중국에서의 마케팅 믹스 전략
가.제품전략(Product)
나.가격전략(Price)
다.촉진전략(Promotion)
라.유통전략(Place)

6.중국에서의 실패요인

결론

참고자료

서론

패스트푸드 시장의 급격한 성장과 더불어 최근에는 맥도날드, 버거킹 등의 다국적 기업들이 막대한 자본과 브랜드 파워를 가지고 공격적인 판촉 및 광고, 가격할인, 점포수의 확대 등의 전략을 통하여 국내 패스트푸드 시장에서 괄목할 만한 성장을 이루고 있다. 그러나 여전히 롯데리아는 국내 시장 점유율, 국내 브랜드 파워에서 1위를 차지하고 있다. 전서계적으로 1위를 놓치지 않고 시장 점유율 1위에 실패한 적이 없던 맥도널드가 국내에서 만큼은 롯데리아에 뒤처지고 있다. 우리 3조는 롯데리아가 막강 파워를 지닌 맥도날드를 제치고 국내에서 성공할 수 있었던 요인을 환경 분석과 마케팅 믹스 전략(4P)전략을 통해 알아보고자 한다. 또한 국내에서 큰 성공을 거둔 롯데리아가 중국에 진출하였다가 시장 점유율을 높이지 못하고 결국 철수한 요인을 분석해 보기로 한다.

본론

1. 롯데리아 기업 소개

가. 롯데리아

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