Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 개념과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 개선방향
Ⅵ. 맺음말
Ⅰ. 머리말
간접광고는 장르를 불문하고 기승을 부리며 우리 생활 곳곳에 침투하고 있다. 방송프로그램에서는 간접광고의 수위가 상식선을 넘어서고 있다. 때문에 상업주의에 물들어가고 있는 방송에 대한 우려의 소리가 높아지고 있다. 특히 텔레비전드라마에서는 극 중 상황과 절묘하게 매치되는 간접광고에서부터 노골적인 간접광고까지 그 범위가 점차 확산되고 있다. 최근에는 간접광고와 같은 말처럼 사용되거나 간접광고를 대표하는 용어로 사용되는 경향이 있는 PPL1)이 텔레비전드라마 속에서 지속적으로 증가하고 있고 이에 관한 논란이 끊이지 않고 있다.
이 글은 오늘날의 텔레비전드라마에서의 PPL에 대하여 찬성하는 입장과 규제를 강화해야 한다는 반대 입장을 살펴보고, 현실적인 문제점을 지적하여 텔레비전드라마 간접광고의 바람직한 방향을 모색해보는데 목적이 있다. 이를 위해서 PPL의 개념과 관련 규정, 긍정적 측면, 부정적 측면, 구조적 한계점 및 개선방향으로 나누어 위 내용을 다루고자 한다.
Ⅱ. PPL의 개념과 관련 규정
PPL(Product placement)은 드라마나 예능 영화를 제작할 때 소품, 제작비를 지원하고 브랜드를 노출하는 것으로 간접광고에 속한다. 최근 PPL 관련 법 규제가 완화되면서 드라마에서 직접적으로 브랜드 노출이 가능해졌다. 그래서 제품을 노출하는 것이라는 PPL에서 브랜드 노출인 Brand Placement로 BPL라고 하기도 한다.
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구] [광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
목 차
제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
제 1 절 PPL의 정의
제 2 절 PPL의 활성화
제 3 절 PPL의 효과
제 2 장 이론적 논의
제 1 절 PP..
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구] [광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
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제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
제 1 절 PPL의 정의
제 2 절 PPL의 활성화
제 3 절 PPL의 효과
제 2 장 이론적 논의
제 1 절 PP..
방송학개론_광고- [ 간접광고 ]
1.간접광고의 정의
간접광고란
: 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로
활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의
광고. PPL,위장광고,기사형광고,인포머셜
등의 개념을 모두 포괄.
(대부분의 국가는 ..
[광고학] 간접광고의 효과에 관한 연구 - 국내 PPL사례 기준 국내 PPL사례 기준
제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
제 1 절 PPL의 정의
PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다..
[미디어, 광고] PPL의 효과와 영향 PPL의 효과와 영향
1. PPL의 정의와 유형
1) PPL의 정의
PPL은 Product placement의 약자로서 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나입니다. 원래는 영화나 드라마를 ..