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광고와
영화 PPL
광고원론
목 차
PPL이란
PPL의 사례
결 론
1. 007 시리즈를
통해 본 PPL

2. 국내 PPL 시장의 현황

3. PPL의 장점과 단점
성공적인 PPL이란
1. PPL의 정의

2. PPL 유형

3. PPL 효과 이론
The Truman Show
The Truman Show
The Truman Show
PPL의 정의
PPL (Products Placement)
영화, 드라마, 게임 등
영화나 드라마 등에서
특정 제품을 노출시켜
광고 효과를 노리는 간접광고
PPL의 정의
영화 제작사가
광고주로부터
광고료를 받음
등장 인물들이 사용하는
자동차, 의류
등에 그 회사의 상품 또는
기업 이미지를 배치함
영화를 통해
특정 제품
광고에 노출된 소비자가
그 제품을 구매
PPL 광고의 유형
On-Set Placement
Creative Placement
한 장면의
배경에서
광고가
보여지는 것
자연스러운
환경에서
영화세트에
제품을
위치시키는 것
PPL 효과에 관한 이론
단순노출
소비자가 어떤 상표 또는 제품을 자주
접하게 되면, 그것에 대해 보다 긍정적인
반응을 소비자가 나타낼 수 있다는 이론
고전적
조건화
무조건자극의 역할을 하는 장면이나 배우를
조건자극인 제품과 연합시켜 제품에 대해
긍정적인 반응을 유발시킬 수 있다는 이론
사회학습
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