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GS 홈쇼핑 기업분석

목차

Ⅰ. GS홈쇼핑의 마케팅
1. 최근의 마케팅
2. 문화마케팅

Ⅱ. 기업분석
1. 질적 분석
2. 양적 분석
3. 양적 분석 (2)
4. 마케팅 비용

Ⅲ. GS홈쇼핑의 S-C-P

Ⅳ. 불공정 구조 파악

Ⅴ. GS홈쇼핑의 파워컨슈머

Ⅵ. GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅 및 집단지성

Ⅶ. SWOT분석 및 나의 SWOT분석

Ⅰ. GS홈쇼핑의 마케팅
1. 최근의 마케팅
1)ATL (Above The line)
(1) TV 마케팅
가. ‘똑소리살림법’

‘고객공감’에 초점을 맞춘 방송. 쇼호스트 박나림 전 아나운서가 상품의 정보를 친숙하게 전달하고 공감대를 형성하는 데에 초점.

나-1. 불황 극복 마케팅1 (펀(Fun)마케팅)

개그콘서트의 인기 개그맨들이 상품에 맞춰 게스트로 출연해 고객들에게 즐거움을 제공.

나-2. 불황 극복 마케팅2 (역발상 마케팅)

VIP를 상대로 고가 상품을 판매.
필립스 아쿠아트리오 FC7070(89만6000원) 을 홈쇼핑 최초로 선보임.

(2) 인터넷 마케팅
가. GS SHOP

인터넷쇼핑 시장 파워를 키우기 위해 자회사 디앤샵을 흡수 통합. (전년동기 대비 20% 가량 증가)

(3) 모바일 마케팅
가. SNS 마케팅

나. 어플리케이션

트위터 공유 기능을 통해 입소문 마케팅으로 이어질 수 있음.

(4) 카탈로그

2천 여개 이상의 상품 정보를 잡지 형태로 엮어 우편을 통해 배달해주는 쇼핑매거진.

(5) 글로벌 마케팅

한국-중국-동남아시아-인도를 연결하는 아시아 홈쇼핑벨트를 만듦.
인도의 홈쇼핑채널 ‘HomeShop 18’ 3대 주주로 경영참여.

2) BTL　(Below the line)

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