[마케팅] 스포츠토토 활성화 방안

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[마케팅] 스포츠토토 활성화 방안
주제 : 스포츠토토 활성화 방안

Contents
1. INTRO
2. 스포츠토토 환경분석
(1) 내부환경분석
(2) 외부환경분석
3. STP
4. IMC
5. 광고
　6. 광고를 통해 기대하는 효과

1. INTRO

*2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.

* 방랑자 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 마케팅의 조류(젊은 마케팅, 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.

* 스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략을 도출하고 적용.

2. 스포츠토토 환경분석

(1) 내부환경분석
* 토토란
토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.

2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 토토 라 하고, 고정배당률 방식을 프로토 라고 한다.

구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다.

고정환급률식 : 총 환급금을 매출액의 50%로 하며 1인당 환급금을 등위별로 당첨자 수에 따라 구분하여 지급하는 투표권
고정환급률식 체육진흥투표권(토토) 환급금
등위별환급금 = (환급금총액 * 체육진흥투표적중자등위별비율) / 등위별적중단위체육진흥투표권수

고정배당률식 : 적중자에게 투표항목당 정하여진 배당률에 따라 환급금을 배분하는 투표권
고정배당률식 체육진흥투표권(프로토) 환급금
단위체육진흥투표권환급금 = 단위투표금액 * 단위 적중 투표항목의 환급배당률

①토토의 종류

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