[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
[논문]한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
-사회 문화적 관점을 중심으로-
국문 초록
한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
이 연구를 수행하기 위한 전제조건은 유명인사가 TV광고에 등장하는 것이 효과가 있다는 것이었다. 우선 유명인사의 정의를 내리기 위해 선행연구를 참고하여 연예인, 운동선수, 가수, 모델, 방송인, 유명사업가까지를 유명인사의 범위로 정하였다. 다음으로 유명인사가 TV광고의 효과에 영향을 미친다는 사실을 검증하기 위해 기존 연구에서 유명인사의 광고효과에 대한 이론들을 검토해 보았는데, 유명인사의 출연이 소비자에게 미칠 수 있는 영향을 가시성, 신뢰성, 전문성, 애호성, 유사성 차원으로 나누고 이 요소들이 사용자의 구매에 영향을 준다는 것을 알 수 있었다.
유명인사가 TV광고의 효과에 영향력을 행사한다는 사실을 검증한 후 한국과 미국의 TV광고에 유명인사가 출연하는 비중이 실제로 다른지에 대해 선행연구를 참고하여 조사하였다. 이에 따르면 일정 기간 동안 같은 조건에서 방송되는 TV광고를 분석한 결과 미국에 비해 한국에서 TV광고에 유명인사가 등장하는 비율이 2배 이상이라는 사실을 알 수 있었다
이 현상에 대한 사회적 원인을 다각적으로 분석한 결과, 크게 문화적 요인과 산업 구조적 측면에서 원인을 파악할 수 있었다. 먼저 문화적 요인으로는 한국의 집단주의적 문화와 미국의 개인주의적 문화의 차이, 그리고 한국의 고배경문화와 미국의 저배경 문화의 차이를 들 수 있었다. 다음으로 산업 구조적 요인에서는 광고주의 입장과 유명인사의 입장에서 각 나라의 산업 구조가 TV광고의 유명인사 출연에 영향을 줄 수 있다는 사실을 도출해낼 수 있었다.
주요어 : 유명 인사, 광고 효과, 한국 광고, 미국 광고
[목차]
I. 서론
II. 본론
....
-사회 문화적 관점을 중심으로-
국문 초록
한미 양국 TV광고 속 유명인사의 출연 비중 차이에 대한 연구
이 연구를 수행하기 위한 전제조건은 유명인사가 TV광고에 등장하는 것이 효과가 있다는 것이었다. 우선 유명인사의 정의를 내리기 위해 선행연구를 참고하여 연예인, 운동선수, 가수, 모델, 방송인, 유명사업가까지를 유명인사의 범위로 정하였다. 다음으로 유명인사가 TV광고의 효과에 영향을 미친다는 사실을 검증하기 위해 기존 연구에서 유명인사의 광고효과에 대한 이론들을 검토해 보았는데, 유명인사의 출연이 소비자에게 미칠 수 있는 영향을 가시성, 신뢰성, 전문성, 애호성, 유사성 차원으로 나누고 이 요소들이 사용자의 구매에 영향을 준다는 것을 알 수 있었다.
유명인사가 TV광고의 효과에 영향력을 행사한다는 사실을 검증한 후 한국과 미국의 TV광고에 유명인사가 출연하는 비중이 실제로 다른지에 대해 선행연구를 참고하여 조사하였다. 이에 따르면 일정 기간 동안 같은 조건에서 방송되는 TV광고를 분석한 결과 미국에 비해 한국에서 TV광고에 유명인사가 등장하는 비율이 2배 이상이라는 사실을 알 수 있었다
이 현상에 대한 사회적 원인을 다각적으로 분석한 결과, 크게 문화적 요인과 산업 구조적 측면에서 원인을 파악할 수 있었다. 먼저 문화적 요인으로는 한국의 집단주의적 문화와 미국의 개인주의적 문화의 차이, 그리고 한국의 고배경문화와 미국의 저배경 문화의 차이를 들 수 있었다. 다음으로 산업 구조적 요인에서는 광고주의 입장과 유명인사의 입장에서 각 나라의 산업 구조가 TV광고의 유명인사 출연에 영향을 줄 수 있다는 사실을 도출해낼 수 있었다.
주요어 : 유명 인사, 광고 효과, 한국 광고, 미국 광고
[목차]
I. 서론
II. 본론
....
-
킹덤오브헤븐 감상문 내면의 양심을 추구하라.
글래디에이터로 유명한 리들리 스콧 감독, 반지의 제왕의 올랜도 블룸이 주연한 영화 '킹덤 오브 헤븐(Kingdom of Heaven)'의 감상평입니다. 테러와의 전쟁이 한창이던 2005년에 개봉한 이 영화는 당시 사회적으로.. -
일반 광고홍보와 외식업 광고홍보의 특성과 차이점에 대한 연구
한국마케팅 학회는 1992년 광고는 광고주가 청중을 설득하거나 영향을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사 전달 과정이라 정의하였다. 광고는 마케팅적 관점과 매스커뮤니케이션 적 관점으.. -
통계분석
SPSS를 이용한 통계분석 신뢰도분석 요인분석 인구통계학적 요소 빈도분석 빈도분석 교차분석 독립표본 T 검정 카이제곱분석 분산분석 회기분석 신뢰도분석 동일척도에 의해서 우리의 주 목적인 홍보방법의 만족.. -
일본영상문화 - 영화 조제, 호랑이 그리고 물고기들 작품 분석
[일본영상문화] 조제, 호랑이 그리고 물고기들 (ジョゼと虎と魚たち, 2004) 조제, 호랑이 그리고 물고기들 1. 감독 소개 이누도 잇신 (犬童一心) 1960년 6월 24일 도쿄에서 태어났다. 그가 처음 영화를 만들.. -
평론
[ 평론 ] 걸작 - ‘월간 윤종신’ ‘월간 윤종신’은 단지 이 평론의 제목뿐만이 아니다. 실제로 2010년 3월부터 음악인 윤종신이 거의 다달이 내는 앨범의 프로젝트 이름이다. 한 달 간격으로 나오는 이 디지털 싱.. -
국제 마케팅 광고 전략
≪목차 ≫ - 국제 기업의 광고전략 측면으로 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 광고전략 이론적 배경 Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드 Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 펩씨 Ⅴ. 결론 Ⅰ.서론 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경.. -
심리학 - 일상생활에서의 심리학 적용사례
일상생활에서의 심리학 적용사례 목 차 ○ 개 요 ○ 광고에 이용되는 심리학 ○ 유명브랜드를 선호하는 인간심리 ○ 마지막이라는 말에 약한 소비자. ○ 코메디 등에 적용되는 심리학적 발상 ○ 결 론 ○ 개 요 일상.. -
[심리학] 일상생활에서의 심리학 적용사례
[심리학] 일상생활에서의 심리학 적용사례 목 차 ○ 개 요 ○ 광고에 이용되는 심리학 ○ 유명브랜드를 선호하는 인간심리 ○ 마지막이라는 말에 약한 소비자. ○ 코메디 등에 적용되는 심리학적 발상 ○ 결 론 ○ 개 .. -
[심리학] 일상생활에서의 심리학 적용사례
[심리학] 일상생활에서의 심리학 적용사례 목 차 ○ 개 요 ○ 광고에 이용되는 심리학 ○ 유명브랜드를 선호하는 인간심리 ○ 마지막이라는 말에 약한 소비자. ○ 코메디 등에 적용되는 심리학적 발상 ○ 결 론 ○ 개 .. -
당신이 옳다 [독서감상문]
정혜신 저자의 [당신이 옳다, 정혜신의 적정심리학]이라는 책을 읽고 나서 독서감상문을 작성해 봤습니다. 도서 선택이유, 핵심 주제와 주요 내용, 공유하고 싶은 내용, 느낀점, 시사점 등의 순서로 알차게 구성해..
