선수보증광고
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선수보증광고
파워포인트
2013.05.01
18페이지
선수보증광고
선수보증광고
선수보증광고의 개념
보증광고(Endorsement)는 원래 유명인(Celebrity)의 의미가 내포되어 있음. 즉, 유명인에는 유명선수뿐만 아니라 연예인, 정치인 그리고 지명도 높은 전문가 등을 모두 포함한다. 그 중에서 유명선수는 다른 분야의 유명인과는 다른 속성을 가지고 있기 때문에 별도로 구분하여 선수보증광고(Athlete endorsement)라 부른다.
선수보증광고의 정의
선수보증광고는 기업의 판매를 증진시키거나 혹은
기업, 제품 그리고 상표의 이미지를 증진시키기 위해서 유명선수의 명성을 활용하는 것이다.
보증광고에 출연하는 사람(Endorser)을 광고모델이라고 칭하는데, 광고모델은 기업, 제품 및 브랜드 등과 상호작용하여 광고효과를 극대화시키기 위해 광고에 등장하는 사람을 뜻한다
(코래드광고전략연구소, 1996).
유명선수의 속성
유명선수가 다른 유명인에 비해 보증광고로서의 효과가 큰 것은 독특한 특성을 가지고 있기 때문이다. 유명선수는 다른 유명인에 비해 희소성, 친근감과 대중성 그리고 참신한 이미지 때문에 더욱 가치가 있다.
선수보증광고의 구조
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스포츠마케팅
사례연구
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1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅 구조와 형태
3. 스포츠마케팅의 종류
4. 스포츠마케팅의 효과 및 필요성
5. 스포츠마케팅의 영향력
6. ..
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- 목차 -
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Sotx 회사소개
독일 브랜드로 2002년에 중국 시장에 진출.
풍부한 개발 능력과 함께 독..
스포츠 제품 가격의 정의와 유형
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목차
* 스포츠 제품 가격
Ⅰ. 스포츠 제품 가격의 정의
Ⅱ. 스포츠 제품의 가격유형
1. 등록비
2. 회원권
3. 대여료
4. 수수료
5. 입찰가
6. 자문료
7. 리그 가입금
8. 리그 ..
성인이 되어 다시 읽어본 새롭게 다가오는 이솝우화
어린시절 누구나 한번쯤 이솝우화를 읽어보았을 것입니다.
성인의 시각으로 바라본 이솝우화는 참 많이 달랐습니다. 이솝우화속 이야기를 통해 현실속 우리네 모습을 여과없이 바라볼 수 있었고 이를 통해 세상을..
경기규칙(선수의장비)
경기규칙(선수의 장비)
(1) 안전
- 선수는 자신이나 다른 경기자에게 위험스러운 장비 또는 물건을 착용하거나 사용해서는 안 된다(보석류 포함).
(2) 기본 장비
- 선수의 기본 장비는 상의, 하의(보온 바지를 ..
스포츠 스타와 광고
[ 스포츠를 이용한 광고란]
스포츠를 이용한 광고란, 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사, 월드컵 등을 지원하여 마케팅 커뮤니케이션을 하는 활동이다. 다시 말해 사람들이 열광하는 스포츠를 이용해 자신..
나이키
광고를 통해 분석해 본 나이키
저는 나이키사의 광고에 대해서 분석해 보았습니다.
나이키는 스포츠 마케팅의 최강자 중 하나입니다. 나이키는 매년 엄청난 액수를 스포츠 마케팅에 투자하고 있습니다. 하지만 나..
스포츠스타마케팅
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스포츠 스타 마케팅
1.스포츠 스타 마케팅
2. 해외 스포츠스타 마케팅 사례
3.국내 스포츠 스타 마케팅 사례
4. 유명 스포츠스타 광고활용시 문제점
5. 결론
1.스포츠 스타 마케팅이란
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Ambush Marketing
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매복을 통한 먹이 사냥법
Contents
Ambush Marketing 의 정의
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Ambush Marketing의 사례
Ambush Marketing의 장단점
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스포츠스타의 광고효과김연아를 중심으로
스포츠스타들의 CF모델 기용
데이비드 베컴
[축구선수]
아디다스, 펩시, 모토롤라,
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축구선수 갑부 1위
스포츠스타들의 CF모델 기..