서베이 연구방법

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서베이 연구방법
표본조사
2008. 4.
표본조사란
조사 대상자 중 일부를 추출하여
우편, 전화, 면접 등 이용하여
표준화된 조사표를 제시하고
체계적으로 자료를 수집하는 연구방법
표본조사의 용도
탐색(exploratory survey)
연구주제의 선정을 기초조사, 조사표의 검토
기술(descriptive survey)
연구 대상의 특성, 태도, 행위 등의 종류, 분포를 파악하는 목적
설명과 예측(analytic survey)
상관성/인과성의 방향과 강도를 파악하여 관심 현상을 이해/설명하는 목적
표본조사의 절차
연구주제/문제의 선정, 문헌의 검토
연구설계, 표본추출 설계
조사표의 작성과 예비조사 실시
자료수집의 방법 결정과 집행
자료점검과 입력, 분석, 가설검증
결과보고서 작성
표본조사의 설계
횡단면 표본조사(cross-sectional)
종적 표본조사(longitudinal survey)
경향
패널
동세대

표본 추출
모집단/표적 모집단 정의, 표본틀 확보/작성
표집방법 선정
확률: 단순무작위, 체계, 층화, 군락, 다단계
비확률: 편의, 판단, 할당, 눈덩이
표본 크기의 결정
오차와 신뢰수준


조사표의 종류
표준화 조사표
비표준화 조사표

질문문항의 종류
개방형 질문
귀하가 구독하는 신문은 무엇입니까 ()
폐쇄형 질문
귀하는 신문의 뉴스에 대하여 대체적으로 어떻게 생각하십니까
1. 만족스럽다 2. 만족스럽지 못하다
개방형의 장점
풍부한 정보 수집할 수 있다
사고논리/지식/선호 내용의 추론 가능
예상하지 않은 시각/인식이 파악된다
개방형의 단점
응답자 표현력이 정보의 질에 영향
응답의 길이가 크게 차이가 날수 있다
정보 제공의 기피 가능성 높다
폐쇄형 문항의 예1
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