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청정원, 20대를 원하다
목차
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국내 고추장 시장의 포문을 열었던 청정원

1989년 ‘임금님표 순창고추장’을 출시, 명산지인 순창을 제품 이름 앞에 내세워 고추장 시장을 이끌어 옴

CJ의 ‘해찬들 고추장’에 밀려 시장점유율은 2위지만 소비자 선호도는 높음
3C - Company
3
국내 마시는 식초 시장 점유율은 청정원 ‘마시는 홍초’가 60%로 업계 1위

일본 시장 진출 후 일본 마시는 식초 시장 점유율 1위 차지(13.5%)

현재 800여 개인 일본 내 유통 점포를 3천 개까지 확대할 계획
3C - Company
4
3C - Company
5
고기양념장 국내 양념장 시장 점유율 1위

천일염 국내 천일염 시장 점유율 1위

고기양념장과 천일염이 지식경제부 주관 세계일류상품 선정
3C - Company
6
1997년 광고 효과 조사결과 청정원에 대한 인지도는 응답자의 80%를 상회

특히 20대 주부층에서는 96%라는 높은 수치 기록

그러나 20대 주부를 제외한 20대는 청정원보다 CJ에 대한 인지도가 훨씬 높은 상황

20대 전체에 관한
어필이 필요한 상태
3C - Competitor
7
싱글, 소가족 고객을 타겟으로 하는 신제품 출시가 이어지고 있는 추세
20대의 접근성 ↑

기존 제일제당의 낡은 브랜드이미지 탈피
3C - Competitor
8
CJ와 20대
Entertainment : 영화, 미디어
Food : 20대를 위한 음식점
- TWOSOME, VIPS, COLDSTONE, 비비고, 제일제면소 등
3C - Competitor
9
즉석카레, 즉석냉동식품의 절대강자
3C Competitor
10
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